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普华永道全球
体育行业调研(第八期)
中国报告
大有可为
2024年11月
目录
03
03前言
06
06体育产业发展前景可期
15
15政府青睐体育服务经济
21
21体育国际化进入新征程
27
27人工智能赋能体育创新
36
36以专业提升体育竞争力
41
41重大赛事运作模式革新
46
46女性体育价值稳步上升
52
52体育公益事业蓬勃发展
1普华永道全球体育行业调研(第八期)中国报告
1
前言
在浩渺的历史长河中,体育运动宛如一幅绚丽多彩的画卷,描绘着人类追求健康、挑战极限、凝聚人心的壮丽篇章。在新时代背景下,体育不仅意味着一项项竞技活动,更是文化传承、经济发展和社会进步的重要推动力。
生活社交的新平台。在快节奏的现代生活中,体育运动已经成为一种独特的休闲社交生活方式。无论是清晨的跑步者,还是专业的攀岩者,更或是虚拟竞技的参与者,人们跨越年龄、性别和地域的限制,惺惺相惜,同频共振,共同诠释着体育的魅力。
经济发展的助推器。体育成为提振消费的重要抓手,“赛事经济”火爆出圈,撬动着旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展。体育用品制造、体育赛事运营、体育培训等庞大产业链正汇聚成为经济增长的新引擎。
国家文化的传播者。体育是一种文化,它跨越国界,连接世界。在2024年巴黎奥运会上,中国体育健儿们再次向世界展示了中国崭新的风采,赢得了广泛的赞誉和尊重,进一步提升了国家的软实力和国际竞争力。
中国体育产业的发展具有极高的社会价值。我们已连续发布多期《普华永道全球体育行业调研中国报告》,以帮助社会各界更好地了解行业趋势、把握相关机遇,共同为体育强国建设做出更大的贡献。
本期调研数据收集时间为2024年1月至5月,主要探讨了体育产业发展前景、体育服务经济、人工智能赋能体育创新等八个方面的议题。
周星普华永道中国体育行业主管合伙人
普华永道全球体育行业调研(第八期)中国报告2
中国体育行业领导者视角
政府推动体育发展的目标
%30
%
的受访者选择了促进全民健身和公众健康
生成式人工智能赋能
41%
的受访者认为内容创作和投放是该技术在体育领域的最主要应用
市场增长前景
未来3-5年中国体育市场的平均增长率为
%(上一年
%(上一年5.2%)
认可政府所做努力
%48
%
的受访者认为政府的体育发展愿景、
战略、目标是经过深思熟虑、周详考量的
生成式人工智能实施
%60
%
的受访者尚未制定生成式人工智能相关计划
3普华永道全球体育行业调研(第八期)中国报告
重大赛事模式
%80
%
的受访者认为应采取多地联合举办的方式
成功开发女性体育项目
%21
%
的受访者认为合作与赞助是最重要的促进因素
重大赛事掣肘
%44
%
的受访者认为资金问题是制约大型赛事申办的主要障碍
重大赛事ESG理念
63%
的受访者认为应缩小新建规模,以可持续地方式更多利用现有体育基础设施
吸引更多人关注女性体育
23%
的受访者认为内容及播出方式多元化是关键推动因素
4普华永道全球体育行业调研(第八期)中国报告
4
01
体育产业
发展前景可期
过去几年,体育产业以独有的活力和无限的潜力,迅速崛起成为推动经济增长和创造投资机会的关键力量。虚拟竞技、户外运动、体育培训等新兴赛道的不断拓展,不仅为产业发展注入了新鲜血液,更为业界开辟了多元化的增值路径。
虽然全球面临地缘政治冲突、经济增长放缓等诸多挑战,但本年度体育行业调研数据总体积极向好,全球和中国受访者对体育市场增长前景均持乐观态度。
5普华永道全球体育行业调研(第八期)中国报告
1.全球体育市场信心稳中有增
调研发现,受访者对全球体育市场增长前景均持乐观态度,未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3%,较去
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