【“李子柒”品牌形象的短视频传播研究开题报告（含提纲）4300字】.doc

开题报告

论文题目：“李子柒”品牌形象的短视频传播研究

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选题意义与立论根据

理论意义方面。网红短视频在不同平台推送传播为网红类短视频品牌提供流量与人气，具有较好的未来前景，同时改变传统企业品牌形象塑造方式。但是在实际运营过程中，由于各种原因导致网红短视频品牌存在诸多问题，如同质化严重、缺乏核心竞争力等，影响了其可持续发展。因此对其展开深入研究具有重要意义。从学术研究角度来看，在信息化时代背景下，对企业品牌形象的短视频传播进行研究具有重要意义。

实际意义方面。随着短视频的发展，网红也越来越多,网红已经成为一个新兴的行业，并逐渐走向品牌化。短视频以一种全新的方式向受众传达信息和情感