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2020年第6期
论“广电+直播带货”的创新之道
陈永峰
【摘要】近年来，直播带货成为电商新风口，也当看到，随着媒体融合深入推进，媒体社会责任的内
为广电媒体融媒改革注入活力。本文在系统分析直播涵、形式、边界都发生了改变，而直播带货凭借自身
带货备受广电主流媒体青睐的原因、“广电+直播带具有的产销助农、品牌强农、带动经济复苏和乡村振
货”的优势及困难的基础上，深入阐述“广电+直播兴等公益特性，成为广电主流媒体履行社会责任的一
带货”的创新之道。种新形式、新载体。
【关键词】广电媒体；直播带货；创新2020年是我国全面建成小康社会收官之年，也是
脱贫攻坚决战决胜之年。受新冠肺炎疫情影响，许多
实体行业遭受重创，各级媒体站在助力经济复苏、脱
近年来，随着5G、大数据、云计算、人工智能等贫攻坚和乡村振兴的角度，布局直播带货的愿望会更
各类新技术迅猛发展，以操作简单、营销精准、互动强烈。
性强、变现能力强、影响深远为特色的直播带货风靡
（二）深入推进媒体融合的有力武器
大江南北，成为电商新风口。而与此同时，受新兴媒
体不断挤压，传统广电主流媒体面临传播渠道狭窄、近年来，随着全媒体不断发展，舆论生态、媒体
传播手段单一、受众流失严重、影响力式微的窘境，格局、传播方式发生深刻变化。新媒体具有覆盖范围
亟须找到突围手段。如火如荼的直播带货，成为其尝广、传播速度快、交互性强等优点，在内容生产、平
试的突围手段，这也为广电媒体融媒改革注入了活力。台运营、媒介语态、传播手段等方面表现出色。传统
2020年，徐州广播电视传媒集团广播中心也推广电媒体纷纷主动拥抱新媒体，比如建立“两微一端
出了“爱心助农‘杏’好有你”“同心富民”等10多一抖”，期望变挑战为机遇，实现逆势突围。随着5G
场直播带货活动，都取得了不错的效果和较高的关注时代到来，在消费升级的风口下，直播带货成为广电
度，提升了自身的影响力。主流媒体融合转型的新抓手和突破口。
一、直播带货备受广电主流媒体青睐的原因（三）在变革中逆势突围的重要抓手
当下，“广电+直播带货”风头正劲，运作日臻在新冠肺炎疫情暴发之前，一些电商平台和主流
成熟，很多广电主流媒体把直播带货当成重中之重，媒体已经开始试水直播带货，并且取得不错的业绩。
投入更多的人力财力物力，期望获得更多回报。广电艾媒网的统计数据显示，2017年国内直播带货的市
主流媒体为何如此看重直播带货呢？场规模为190亿元，2019年增长到了4338亿元，翻
了20多倍。该机构预计，到2020年市场规模将增长
（一）履行社会责任的内在要求
到9610亿元，再翻一番。[1]
作为党的“喉舌”，广电主流媒体在我国媒体生数字的背后，折射出直播带货这种数字化营销模式
态中占据非常重要的地位，履行社会责任是其获得社蕴藏了巨大潜力，这也是广电主流媒体纷纷布局的原
会支持的前提，是提升自身影响力和传播价值的必由因。直播带货被称为媒体转型的下一个风口，是广电媒
之路，也是摆在其自身面前的一项重大政治任务。应体在融媒体变革中逆势突围的
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