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野直播带货冶视角下对电商助农创新模式的研究
ResearchontheInnovationModeforE-CommercesPromotingAgriculturefromthePerspectiveof
LiveBroadcasting
江世银，杨莉，张力元，赵柠，刁斌，闫语
南京
（南京审计大学，211815）
JIANGShi-yin,YANGLi,ZHANGLi-yuan,ZHAONing,DIAOBin,YANYu
(NanjingAuditUniversity,Nanjing211815,China)
揖摘要铱论文主要以电商发展对战疫助农项目的推进作用为研究的主体对象，整合并分析与之相关的国内研究成果，了解农村电商
发展受支持程度的现状、农村现有的基础条件和电商助农项目开展过程中遇到的问题。根据问卷数据进行统计分析的过程中，运用
SPSS进行处理，探究消费者购买意愿的影响因素，以期通过研究二者关系，揭示农村电商的发展驱动机制，进一步对战疫助农的三
个主体：农民、企业、政府提出合理化建议。
揖Abstract铱Thispapermainlyfocusesontheroleofe-commercedevelopmentinthepromotionofepidemicfightingandagriculturalaid
projects,integratesandanalyzesrelevantdomesticresearchresults,andunderstandsthestatusquoofthedegreeofsupportforrural
e-commercedevelopment,theexistingruralbasicconditions,andtheproblemsencounteredintheprocessofe-commerceagricultureaid
projects.Intheprocessofstatisticalanalysisbasedonthequestionnairedata,thispaperusesSPSStoexploretheinfluencingfactorsof
consumerspurchaseintention,soastorevealthedevelopmentdrivingmechanismofrurale-commercebystudyingtherelationshipbetween
thetwo,andfurtherputforwardreasonablesuggestionstothethreemainbodiesoffightingtheepidemicandhelpingagriculture,thatis,
farmers,enterprisesandthegovernment.
揖关键词铱直播带货；电商助农；创新
揖Keywords铱livebroadcasting;e-commercespromotingagriculture;innovation
揖中图分类号铱F724.6；F323揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2021）10-0127-03
1引言据，本文对直播带货下电商
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