童装企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略制定与实施手册.docx

童装企业通过价值溢价实现增长策略制定与实施手册

童装企业通过价值溢价实现增长策略制定与实施手册

内容目录

二、童装行业市场分析及预测 3

2.12022-2023年童装行业经济运行形势分析 3

2.1.1儿童装行业市场现状分析 3

2.1.2童装行业市场需求状况 4

2.1.3童装行业经济运行情况分析 5

2.1.3童装企业经营情况分析 6

2.1.5影响我国童装需求的主要因素 7

2.22022-2023年童装行业市场竞争形势分析 15

2.2.1童装行业竞争格局分析 15

2.2.2户外功能性童装市场竞争分析 15

2.2.3童装行业市场竞争趋势分析 16

2.3新形势下童装行业存在的问题与风险 17

2.3.1童装行业发展面临的困境 17

2.3.2童装行业发展面临的制约 25

2.3.3童装行业发展存在的痛点 25

2.3.4童装行业发展存在的风险 27

2.3.5童装行业发展存在的挑战 29

2.42022-2028年童装市场发展前景形势预测 29

2.4.12022-2028年童装市场发展前景 29

2.4.22022-2028年童鞋市场发展潜力 30

2.4.32022-2028年童鞋市场规模预测 31

2.4.42022-2028年童鞋市场发展趋势 32

2.4.52022-2028年童装细分领域发展前景 33

三、童装企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 34

3.1价值溢价引领企业新一轮增长 34

3.1.1疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 34

3.1.2价值溢价引领企业新一轮增长 35

3.1.3疫情加速企业价值回归 35

3.2打造品牌溢价能力的策略 36

3.2.1什么是品牌溢价 36

3.2.2研究品牌溢价的意义 36

3.2.3影响品牌溢价大小的因素 37

3.2.4打造品牌溢价能力的策略 39

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 39

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 40

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 40

（4）赋予品牌高档感、高价值感 41

（5）保持高价格 41

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 42

3.3品牌的高溢价从何而来？ 42

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童装企业通过价值溢价实现增长策略制定与实施手册

3.3.1从科学管理到品牌战略 42

3.3.2品牌三角模型 43

3.3.3缔造连锁品牌的高溢价 44

3.4实现品牌定位溢价的品牌战略 45

3.4.1确定我是谁？ 45

3.4.2确定我要成为谁？ 46

3.4.3确定我为谁服务？ 46

（1）消费者定位 46

（2）选址定位 46

（3）价格定位 46

（4）文化内涵定位 46

3.5品牌定位带来的好处 47

3.5.1有助于突破互联网 47

3.5.2创造市场差异化市场上 47

3.5.3优先选择您的产品和服务 47

3.5.4传递企业价值 47

四、童装企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 47

4.1动员与组织 47

4.1.1动员 48

4.1.2组织 48

4.2学习与研究 49

4.2.1学习方案 49

4.2.2研究方案 50

4.3制定前准备 50

4.3.1制定原则 50

4.3.2注意事项 52

4.3.3有效战略的关键点 52

4.4战略组成与制定流程 55

4.4.1战略结构组成 55

4.4.2战略制定流程 55

4.5具体方案制定 57

4.5.1具体方案制定 57

4.5.2配套方案制定 58

五、童装企业《通过价值溢价实现增长策略》实施手册 58

5.1培训与实施准备 58

5.2试运行与正式实施 59

5.2.1试运行与正式实施 59

5.2.2实施方案 59

5.3构建执行与推进体系 60

5.4增强实施保障能力 61

5.5动态管理与完善 62

5.6战略评估、考核与