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说明

市场营销学平时作业

2003年09月11日

本学期开放教育工商管理本科、会计学本科、金融学本科、会计专科市场营销学平时作业使用下列作业，共三次。

《市场营销学》作业（第一次）

一、名词解释

市场营销学

生产观念

产品观念

销售观念

市场营销观念

企业战略

密集性增长

一体化增长

多角化增长

管理过程

市场营销环境

经济环境

消费者行为

相关群体

社会阶层

生产者购买

二、填空题

1、生产观念和产品观念都属于以为中心的经营思想，其区别在于前者注重，后者注重。

2、社会市场营销观念要求求得、、 三者之间的平衡与协调。

3、宏观营销环境大致包括五个方面内容：、、

、、。

4、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即 动机和动机。

5、生产资料购买行为可分为三种类型，即、

和。三、选择题

1、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销

学作为一门独立学科出现的标志。

A、赫杰特齐B、菲利普·科特勒

网

2

C、彼得·杜拉克D、鲍敦

2、市场营销观念的中心是（）。

A、推销已经生产出来的产品B、发现需求并设法满足他们C、制造质优价廉的产品

D、制造大量产品并推销出去

3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()。

A、前向一体化B、后向一体化

C、横向一体化D、多角化

4、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）战略。

A、市场渗透B、多角化

C、产品开发D、市场开发

5、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A、引起需要B、筹集经费

C、收集信息D、决定购买

6、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。

A、拓展策略B、维持策略

C、收缩策略D、放弃策略

E、渗透策略

7、从消费者心里角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。

A、需要和动机B、年龄和性格

C、消费者的收入水平D、知觉

E、信念和态度

8、企业的任务书应当做到以下几点：()

A、合理确定营销费用

3

B、贯彻市场营销观念C、切实可行

D、鼓舞人心

E、既高度概括又具体明确

9、下列因素中，企业可控的是():

A、产品B、政策C、促销D、分销E、价格

五、简答题

1、市场营销学的学科性质与研究对象如何？

2、新旧两类营销观念的区别何在？

3、企业战略的特点是什么？

4、企业的战略规划包括哪些主要内容？

5、经济环境是怎样影响市场营销活动的？

6、简述影响消费者行为的内在因素的主要内容。

7、消费者购买行为主要有哪几种类型？

《市场营销学》作业（第二次）

一、名词解释

市场营销信息系统市场预测市场需求市场细分

无选择性市场策略选择性市场策略集中性市场策略

市场定位价格竞争非人价格竞争产品

产品组合产品生命周期

二、填空题

1、市场营销信息系统中最基本的信息系统是。

2、市场预测方法分为两大类，即和。

3、因果分析预测方法的主要工具是