论企业发展战略的选择-以柳州两面针股份有限公司为例.docx

论企业发展战略的选择-以柳州两面针股份有限公司为例

摘要

20世纪90年代末，牙膏行业发展迅速，国内品牌兴起。许多品牌的牙膏，如冷酸，双面针和黑人女孩，纷纷进入中国市场。他们各自占领了一个地区，逐渐形成了王子的竞争局面。一口好牙，两面针。这不仅是许多八零后的记忆，也是两面针旗帜性般的广告语。两面针曾是行业内最早拥有临床数据证实有效减少牙龈出血的口腔保健类牙膏，并且连续15年傲踞本土产品销量第一，稳坐中国驰名品牌霸主地位的日化产品。然而，随着云南白药、黑牙膏、中国、高露洁、佳杰士等国内外产品的入侵，两面针的声音逐渐减弱。就在去年4月27日，双方的股份被限制。本文我们就来探讨一下为何一开始雄霸一方