《跨境电商视觉营销》教学大纲.docx

《跨境电商视觉营销》教学大纲

适用范围：202X版本科人才培养方案

课程代码课程性质：专业必修课

学分：2学分

学时：32学时（理论24学时，上机8学时）

先修课程：跨境电子商务基础、网店美工

后续课程：跨境电商运营与推广等

适用专业：跨境电子商务

开课单位：经济学院

一、课程说明

《跨境电商视觉营销》是跨境电子商务专业的一门专业必修课，是跨境电子商务专业课程体系中的主干课程。商品的视觉呈现效果会直接影响店铺的销售情况，本课程对跨境电商视觉营销的体现与布局、配色与构图的基本知识，视觉营销在跨境电商平台的应用进行重点讲解，强调培养视觉营销能力和实践操作技能。

二、课程目标

通过本课程的学习，使学生达到如下目标：

课程目标1：掌握跨境电商视觉营销的布局、配色与构图设计等；掌握跨境电商视觉营销与文案的融合，掌握促销广告、店铺首页与商品详情页的视觉营销设计以及视觉营销在跨境电商平台的应用。

课程目标2：能够根据商品的特点、定位等运用配色与构图知识为跨境电商做视觉营销设计；能够分析各类商品图片的优势；能够分析店铺首页及详情页视觉设计的优缺点。

课程目标3：具备知识融合、灵活运用，主动建构新知识的学习迁移能力，能够将跨境电商视觉营销知识应用于实践；能够就跨境电商视觉营销的问题进行分析，并组织策划设计方案；能够准确清晰的表达视觉营销设计方案，并能与同行或社会公众进行有效沟通和交流；能够进行店铺品牌视觉、产品视觉、营销视觉设计的更新，具备一定的创新能力；具备跨境电商视觉营销所需的设计感和审美能力。

三、课程目标与毕业要求

《跨境电商视觉营销》课程教学目标对跨境电子商务专业毕业要求的支撑见表1。

表1课程教学目标与毕业要求关系

毕业要求

指标点

课程目标

支撑

强度

3.设计解决方案

3.2能够根据要求，针对复杂跨境电商问题设计解决方案。

课程目标1：掌握跨境电商视觉营销的布局、配色与构图设计等；掌握跨境电商视觉营销与文案的融合，掌握促销广告、店铺首页与商品详情页的视觉营销设计以及视觉营销在跨境电商平台的应用。

M

3.设计解决方案

3.3能够在设计中体现创新意识，并充分考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等因素

课程目标2：能够根据商品的特点、定位等运用配色与构图知识为跨境电商做视觉营销设计；能够分析各类商品图片的优势；能够分析店铺首页及详情页视觉设计的优缺点。

课程目标3：具备知识融合、灵活运用，主动建构新知识的学习迁移能力，能够将跨境电商视觉营销知识应用于实践；能够就跨境电商视觉营销的问题进行分析，并组织策划设计方案；能够准确清晰的表达视觉营销设计方案，并能与同行或社会公众进行有效沟通和交流；能够进行店铺品牌视觉、产品视觉、营销视觉设计的更新，具备一定的创新能力；具备跨境电商视觉营销所需的设计感和审美能力。

H

5.使用现代工具

5.2能够选择与使用恰当的工具和软件，对跨境电商市场规模、产品价格、销售数据及产品表达等进行分析、计算与设计。

课程目标2：能够根据商品的特点、定位等运用配色与构图知识为跨境电商做视觉营销设计；能够分析各类商品图片的优势；能够分析店铺首页及详情页视觉设计的优缺点。

M

注：表中“H（高）、M（中）”表示课程与相关毕业要求的关联度。

四、教学内容、基本要求与学时分配

1.理论部分

理论部分的教学内容、基本要求与学时分配见表2。

表2教学内容、基本要求与学时分配

教学内容

教学要求，教学重点难点

理论学时

上机学时

对应的课程目标

1.跨境电商视觉营销概述

1.1跨境电商与视觉营销

1.2跨境电商中的视觉营销

1.3跨境电商视觉营销必备技能

教学要求：了解跨境电商及视觉营销的概念；掌握视觉营销的理论基础；掌握跨境电商视觉营销的必备知识。

重点：视觉营销的概念和理论基础；跨境电商视觉营销的必备技能。

难点：跨境电商视觉营销的必备技能。

2

1、2

2.跨境电商视觉设计法则

2.1跨境电商视觉营销原则

2.2跨境电商视觉设计基本原则

2.3构图设计

2.4配色设计

2.5字体设计

2.6留白设计

教学要求：理解设计基本原则的概念、目的与实现方法；掌握构图常见的形式与特点；了解色彩的基本属性，理解色彩的情感意味，掌握色彩搭配的方法；了解字体的分类和作用，掌握字体的选择与应用；了解留白的作用，掌握留白在视觉设计中的应用。

重点：构图的常见形式；色彩的搭配方法；字体的选择与应用；留白在视觉设计中的应用。

难点：色彩的搭配。

4

1、2、3

3.产品拍摄

3.1拍摄器材及理论基础

3.2常用拍摄技巧

教学要求：了解拍摄器材，理解影响成像的关键因素；掌握不同的布光方式；掌握拍摄时背景的选择与处理；熟练运用相关设备拍摄好的图片。

重点：理解影响成像的关键因素；掌握布光方式、背景的选