小红书最全内容运营技巧培训SOP.pptx

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Part01

基本流程

前期

提升活跃度，积累粉丝留存

后期

塑造口碑，提升内容专业度

中期

转化自身活跃度，提升用户粘性，增加辨识度

红书达人号养成流程

内容垂直

初期尽量让内容统一化，主要做民宿可以延伸吃喝玩乐，但不要出现其他主题，比如化妆品、运动等。

体系化模块化

除了干货内容，制作一些成体系化、模块化、计划形式等的内容，诱导用户好奇心和关注。但这方面角度一定要贴近生活，要接地气。

保持更新

保证更新频率，增加笔记的活跃度。

红书达人号养成流程——前期

积极参加官方活动

参加官方活动，不断跟进具有时效性的话题、热点。

追热点的频率

每天都会有热点统计，可以根据热点制作话题笔记，这种方式会无形中短期有效吸引大量用户，但是不要蹭热点/话题

与用户互动频率/矩阵内其他账号互动/多平台导粉

无论是文案中引导互动，还是评论区问答，都应积极互动，这是最有效、直接的互动方式。

紧跟站内不定期的爆款话题/小品类话题/视频/活动等

红书达人号养成流程——中期

转化流量

积极回复站内咨询，引导用户通过直连小猪下单。

制造爆款

站内达人也可以自己产出热点，挖掘和探究

新形式内容，比如直播、各种试住体验活动

等。

口碑积累

对于住过民宿的用户进行引导小红书发笔记、互动留言，增加二次传播的效果。

红书达人号养成流程——后期

Part02

基础三要素

图片、标题、文案

基础三要素——图片

首图要有看点和卖点，不可拼接

长图展示(3:4)

合理运用拼图

l图片必须有版权，尤其人像，必须获取肖像权

I首图不能是单一产品或者是拼接图、九宫格图，图片最好是原创，不是原创就加点表情进去因为每个图片在一个app里面都有一个图片值(同一张图片发的越多，图片值越低，也就是有的笔记被检测出非原创的一个重大原因)

I如果实在创作不出来美图，就去用美图工具把这个图片的色彩修改一下，这样就是一个全新的图片值了

拼图数量

拼图2张合并1张为宜首图使用竖图

图片色调

拼图色调需要统-使用滤镜

图片小tips

图片尺寸

3:4

拼图拼图酱、美图秀秀等

滤镜Lr、vsco、黄油相机等

文字水印黄油相机、泼辣修图、美图秀秀等

做图工具分享

图片的三个常规标记

贴切感画面感超值感

标题：第一句话最好包含关键词，因为小红书关键词机制就是展现在首句

标题撰写小技巧

成都2h可达只需499住

童话树屋乐园民宿

成都向西雪山秘境森林

树屋劈柴喂马

成都不远新晋野奢半山树屋，私享泡汤观景

需求性话题

周边游好去处、小众旅行景点、亲子游好去处等

特色民宿话题

树屋、泳池、网红、奇屋等类型风格

话题标签建议

01

02

多元体验

住+玩+吃+独享体验活动

借势引流

@官方账号+3-5个话题+标签

地理优势

位于什么风景区、商圈

价格(人均)

突出民宿物超所值

总体介绍

民宿简介，房东故事等

交通介绍

离交通枢纽的距离

文案框架建议

文案撰写小思路

故事型

发现型

体验型

巧妇难为无米之炊——素材收集

房东创办故事、房源介绍、软硬装、硬件设施

民宿周边、景点、城市等游玩攻略

邀约笔记：房客分享入住感受，举办体验活动

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图片、文字收

集及整理

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Part03

发布规则

发布时间点赞分享发布网络

下午6-10点，或者早上

7-9点

发完笔记5分钟后，使用4G

网络，浏览1分钟后再点赞

(立即转发点赞会被视为刷数据)

发布笔记时，一定要用手机4G

数据，关闭无线网WIFI

红书发布小贴士

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Part04

常见问题

常见QA

Q:为什么笔记的阅读量很高，但是涨粉上不去?

A:一般干货类笔记，点赞收藏远大于关注；如果想要转化为粉丝量，需要不断产出优质内容或者形成模块化的内容。

Q:为什么最近也在更新，粉丝却没怎么增长?

A:粉丝涨到了一定量后，会有个瓶颈期，要保持耐心持续更新，并同时寻找新的突破口。

Q:为什么最近有掉粉?

A:如果点赞和收藏数有变化，小红书机器会处理一些虚假数据，有可能是被清理掉了。

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