2024年春江苏开放大学营销管理060606计分作业5-【课程实训九】期末综合大作业-撰写我国某企业的营销组合分析报告.pdf

江苏开放大学

过程性考核作业

学号

姓名

课程代码060606

课程名称营销管理

评阅教师

第5次任务

共5次任务

江苏开放大学

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任务内容：（请将各题答案填在作答结果相应位置）

期末综合大作业

课程实训（九）：分析家乡某品牌的营销组合策略

（一）实践目标：

1.通过对家乡的某品牌进行调研，学会用市场营销的方法分析该产品的营销组

合策略

（二）实践内容：

1.调研家乡某品牌现行的营销组合策略；

2.分析其4P策略是否得当，并调整请提出建议。

（三）实践操作：

1.请同学们先学习本单元的课程学习资源中的讲义、音视频；

2.完成下面的任务：（1）调研家乡某品牌营销策略；（2）现有4P组合优势

分析；（3）现有4P组合劣势分析及改进建议。

（四）实验报告：

1.撰写一篇1500-2000字的家乡某品牌营销策略分析报告，题目自拟；

2.要求在下载的文档中完成后提交，按照要求排版；

3.在规定的时间内完成，延迟提交最高分为90分。如果对成绩不满意可以重做，

作业有4次机会，最终成绩取最高分；

4.禁止抄袭，违反以零分处理。

作答结果：

迪卡侬的营销组合策略分析报告

一、迪卡侬产品介绍

法国的迪卡侬公司，经过四十多年的发展，已经成为集设计、生产、销售于一

体的体育零售商。目前，迪卡侬店遍布全球，经营销售的体育用品种类丰富，其中

大部分是迪卡侬自有品牌，覆盖多种体育运动项目，在全球体育产品零售界具有一

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定的影响力。

（一）公司简介

1967年，Michel先生在法国创立了迪卡侬公司，开创了体育运动用品超市的概

念。1986年，为了促进发展，迪卡侬公司开始尝试体育用品的生产，生产网络遍布

全球五个大洲18个国家，公司从质量、价格、以及供货能力等方面严格选择其生产

合作伙伴。目前，公司拥有法国第二大的产品开发和设计中心，进入全球500强行

列。现全球25个国家都开设有迪卡侬店，员工达三万名，销售20多种品牌商品，

其中80%是迪卡侬自有品牌，20%是国家品牌。产品数量高达35000多种，涉及60

多种体育运动项目。

（二）迪卡侬在中国的发展状况

1992年迪卡侬以生产基地的形式进入中国，2003年11月，上海浦东第一家迪

卡侬运动专业商场开业，截止2015年1月已遍布全国51座城市，共116家商场。

除连锁运动用品经营外，迪卡侬集团还提供体育全产业链的支持，丰富的自有品牌

产品线。迪卡侬未来发展战略中，中国、俄罗斯、巴西、和印度，这金砖四国被确

定为以后的战略新兴市场。

二、迪卡侬现行的营销组合策略

（一）产品策略

1.产品种类

迪卡侬总部在法国拥有第二大的产品设计研发中心，每年都会推出上千种运动

2035000

产品，销售的产品品牌有多种，大多是自有品牌，数量高达多种，涵盖了

篮球、骑行、等60多种体育运动项目以及各种运动食品、运动护具等运动产品。此

外，迪卡侬的产品不仅能够满足从体育入门级消费者到专业体育运动者的需求，同

时也能够满足各个年龄阶段的消费者的运动需求，这也为迪卡侬开辟了更宽广的市

场。

2.产品包装

随着人们消费水平的提高，产品的包装在销售中的地位越来越重要。根据跨国

公司数据调查显