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招贴设计中的视觉传达艺术分析

摘要

招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达

设计形式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影

响观众，从而使观众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理

解招贴广告设计的意义之所在。在对招贴广告进行设计的过程

中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招贴广告设计的质量

之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效果。本

文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，

进而说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。

关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术

在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各

种网络、媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革

命性的视觉体验。在信息技术不断发展的今天，传媒技术等科

技的影响也越来越大，给人们创造一种记忆深刻的影响是招贴

广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以生存的重要的

原因。视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体设

计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东

西。视觉传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的

互动形式。无论是哪一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，

不同性别和语种的人，都可以通过视觉以及媒介所传达的信息

进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形式的交流障

碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理

解。招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的

基本的要素，招贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告

类型，在我们的生活中随处可见，比如说街道、机场、码头以

及一些人的商业区等等。总之招贴广告设计是视觉传达设计中

的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须

先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的方面的知识。招

贴广告设计体现一种实用的效果，它依赖于使用价值，但是招

贴广告设计不是商品，因为招贴广告更加侧重的是观念价值，

更加注重于精神方面的表现。招贴广告靠这种精神视觉去瞬时

间反映它所要要表达的内容，所以招贴广告的视觉表达艺术就

显得尤为重要。在下面的文章中笔者将会谈到招贴广告设计中

视觉传达所具有的艺术形式。

一招贴设计中的视觉传达的艺术表现形式

招贴设计的特点是能够用最直接、直观的方式来完成设计，从

而传达设计者的信息。以海报的形式来完成人们在日常生活中

所需要的信息交流，运用多种视觉语言来进行信息的有效传播

达到招贴广告设计的目的。我们需要知道的是在招贴设计的过

程中，最基本的元素有色彩、图像或图形的设招贴设计中的视

觉传达艺术郑冠宇周潇计，语言和文字的编排。

1视觉传达的文字艺术

对招贴广告中的文字进行编排和处理，是广告设计中最基本的

要素之一，其中我们需要注意的有几个方面，比如说文体的选

择，文字的字体和结构，以及文字的设计样式等等。总体来讲

就是，文字的字体，字号，造型，甚至是色彩都要根据不同的

主题做适当的调整。文字是海报或者说广告设计过程中传递信

息必不可少的一个部分，在视觉传达的过程中发挥着极其重要

的作用，通过文字的叙述，可以将一份没有任何意义的宣传画

人性的表现出来，让宣传画能够将要表达的内容传递给受众，

如果没有文字来发挥作用，那么这份海报就是不成功的。作为

一个有经验的平面设计师来讲，应该在招贴设计中充分的利用

文字艺术，无论在什么样的情况下，设计什么类型的海报，都

要精心的设计和编排，是招贴的内容可以完整、简洁、有规划

性的展现，同时在这一过程中使受众体会到更高层次的视觉传

达效果。比如有的招贴海报，不需要绚丽的色彩就可以使人们

印象深刻，这就需要设计者在设计的过程中突出文字的艺术作

用，选择体现中国风的文字，还是紧跟时代潮流的英语都是需

要考虑的内容。

2视觉传达的色彩艺术

色彩的搭配和构成也是招贴设计中的一个重要的因素，色彩的

搭配可以决定海报设计的主题，比如说欢快的信息还是沉闷的

信息，悲伤的还是高兴的信息，都可以用色彩开决定，奠定整

张海报的基调。比如说下面这幅海报：在这一张图案中，没有

华丽的语言，却引起了人们的注意和共鸣。在这张宣传画的设

计中主要采用黑色和浅黄色来搭配，黑色体现出的是悲伤，是

人们对于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受难民众不幸的展现，

而黄色是温暖的色彩，很容易引起人们的共鸣，是人们对于受

难着的爱与祝福。所以色彩艺术在视觉艺术传达中占有非常重

要的位置，对于人而言，往往会先注意到某一个事物的颜色，

然后在观察它的形状特征，所以设计者在设计的过程中不能忽

视色彩艺术的表达。在平面设计中我们可以看到，设计师在设

计的过程中往