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直播带货对消费者购买行为的影响机理研究
ResearchontheInfluenceMechanismofLivestreaming
MarketingwithGoodsonConsumersPurchasing
Behavior
摘要
近年来直播带货爆发式的增长，开启了电子商务的新纪元。在5G技术和互联网+
的背景下，电商直播借助强互动、强IP等优势带动消费者进行线上消费。但目前对于
直播带货所涉及的消费者购买因素和行
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