现代品牌服装专卖店中展示设计探析.pdf

现代品牌服装专卖店中展示设计探析

张杰

摘要：本文提出在现代商业销售背景下，专卖店设计应该注重与顾客之间的信息交

流，将设计的重心放在品牌信息的展示与传播上。

关键词：品牌；服装专卖店；展示设计

进入20世纪以后，随着社会的发展、科技的进步和人类生活方式的改变，服装3．品牌服装专卖店实例调研论证

业逐步发展成一个成熟的产业。特别是进入20世纪中叶以后，受妇女解放运动思潮我们可以通过一些调研的资料来看

的影响，女装样式的变化令人目不暇接。伴随着这次革命，包括纪梵希、范思哲、一下现在的专卖店设计的实际情况，进

高田贤三等一批引领服装潮流和时尚的世界级服装大师迅速崛起，时装品牌的知名一步的论证上文中所阐述的观点。

度很快扩展到世界各地。在服装潮流的转变过程中，现代经营策略和品牌管理策划3．1店中店的普遍设计风格：

方式同步融入服装业，服装真正进入品牌时代。

1．“衣”与品牌

服装品牌代表着一种产品的综合品质，同时也代表着一种风格、一种文化、一

种生活方式，人们在购买和穿着这些品牌服装的同时，更感兴趣的是这些服装带给

他们的各种时尚潮流信息。服装品牌的树立对服装销售有着巨大的作用。品牌是一

个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费

者的关系之中。要树立一个服装品牌形象就必须在市场销售环节中做好商业性的传单纯的装修效果静态的展示方式缺乏全信息传达

播。也就是说，不仅要将优秀的服装设计推出售卖给消费者，还要在这个基础上进从图中我们可以看到店中店的普遍

一步的做好宣传推广，利用商业运作的手段不断的巩固品牌在消费者大众心目中的设计风格趋于雷同化，不论什么品牌什

地位与形象，从而提高品牌的附属价值，增加利润。可见塑造一个服装品牌需要我么款式几乎都是延续了一种设计和展示

们注意消费者与品牌所能接触的每一个可能方面和环节。的模式；不论是服装、箱包还是鞋帽都

采用一种平铺直叙的手法。专卖店展示

2．服装品牌专卖店的品牌推广和传播作用中分类展示和重点展示的手法在这里几

在营销过程中可以通过多种策划方式对服装品牌进行推广和传播，比如广告、乎没有体现。因此，这在信息传达的几

发布会、各种形式的展会、成为某项活动或赛事的赞助商等等。在这里我们要深入个基本因素上造成了障碍，品牌的形象

探讨的是在服装销售过程中与服装品牌形象相协调的服装专卖店的整体形象设计。显得很不整体，无法给顾客留下很深的

服装品牌专卖店是消费者与服装接触最直接的空间，在专卖店里消费者不仅可以对印象。

服装的质地、款式、价格等有最直接的了解，而且通过专卖店还可以使消费者对品3．2专卖店的普遍设计风格：

牌形象有更加明确地认识与定位。所以，做好服装专卖店的整体形象设计对树立品

牌形象有非常重要的作用。

服装品牌专卖店的功能是集中展示与陈列同一品牌不同款式的各种服装或时

装，作为销售场所还要具备一定的商业功能。在传统的专卖店设计中，设计师会根

据品牌的形象特点与销售环境相结合，确定设计的效果和空间的划分布置，在灯

光、音像、材料等方面也会进行细致的安排和推敲，使整个店面形象与品牌形象相

互协调。

专卖店设计在现代的商业销售背景下，更应该注重与顾客之间的信息交互，满

中规中矩的展不，形式上有很多雷I司

足他们对于信息的需求，将设计的重心放在专卖店展示信息传播与交流的本质与功

能上来。换句话说，不论店面设计从装修效果上来说是多么的完美，挑剔的顾客最路边品牌服装店有自己比较充裕的

关心的还是服装本身的细节，包括款式、质地、工艺以及穿着之中的感受和售后服空间，这在设计上也给各种设计手法提

务等等，然后确定是否是他们