《新媒体营销》教学大纲.docx

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《新媒体营销》教学大纲

适用范围:202X版本科人才培养方案

课程代码课程性质:专业选修课

学分:2学分

学时:32学时(理论24学时,实验8学时)

先修课程:跨境电子商务基础、跨境电商视觉营销等

后续课程:跨境电商运营与推广、商务谈判、电子商务案例分析等

适用专业:跨境电子商务

开课单位:经济学院

一、课程说明

《新媒体营销》是跨境电子商务专业的专业选修课程。本课程主要介绍新媒体营销定位与策划、新媒体营销必备技能以及常见的新媒体营销实践工具。通过理论与实践的结合,培养学生具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力,能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价,并通过评价指导下一步营销方案的制定。

二、课程目标

通过本课程的学习,使学生达到如下目标:

课程目标1:能够正确理解新媒体营销的内涵及特征;了解新媒体营销定位与策划;掌握新媒体营销必备技能;掌握微信、微博、短视频、直播平台等常用的新媒体营销工具的使用。

课程目标2:具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力,能够将微信、微博、社群、短视频、直播等不同的新媒体营销手段和方法,适当的导入营销活动中,进行有效策划方案的设计,制定可行的营销方案,并进行有效的新媒体营销活动的实施;能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价,并通过评价指导下一步的营销方案的设计。

课程目标3:通过本课程的教学,学生有意识的关注新媒体相关动态,激发对新媒体营销等探索意识,培养学生的探索及创新精神;具备独立自主,沟通交流、团队合作的自主学习能力;具备勇敢面对困难,使用创造性思维与方法分析和解决问题的能力。

三、课程目标与毕业要求

《新媒体营销》课程教学目标对跨境电子商务专业毕业要求的支撑见表1。

表1课程教学目标与毕业要求关系

毕业要求

指标点

课程目标

支撑

强度

1.学科专业知识

1.3掌握专业基础知识,并能将其应用于解决跨境电子商务相关问题。

课程目标1:能够正确理解新媒体营销的内涵及特征,理解新媒体营销思维;了解企业和用户之间如何通过产品和流量池形成连接,了解游戏化营销、内容营销和社群营销的内容;掌握微信、微博、视频直播平台等常用的新媒体营销工具的使用。

M

3.设计解决方案

3.1掌握跨境电商运营方案设计的基本流程和方法,了解影响设计目标和技术方案的

各种因素。

课程目标2:具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力,能够将微信营销、微博营销、视频营销、社群营销等新媒体营销的不同手段和方法,适当的导入营销活动中,进行有效的策划,制定可行的营销方案,并进行有效的新媒体营销活动的实施;能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价,并通过评价指导下一步的营销方案的制定。

课程目标3:通过本课程的教学,学生有意识的关注新媒体相关动态,激发对新媒体营销等探索意识,培养学生的探索及创新精神;具备独立自主,沟通交流、团队合作的自主学习能力;具备勇敢面对困难,使用创造性思维与方法分析和解决问题的能力。

H

5.使用现代工具

5.1了解专业常用的信息技术工具、专业软件的使用原理和方法,并理解其局限性。

课程目标2:具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力,能够将微信营销、微博营销、视频营销、社群营销等新媒体营销的不同手段和方法,适当的导入营销活动中,进行有效的策划,制定可行的营销方案,并进行有效的新媒体营销活动的实施;能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价,并通过评价指导下一步的营销方案的制定。

M

注:表中“H(高)、M(中)”表示课程与相关毕业要求的关联度。

四、教学内容、基本要求与学时分配

1.理论部分

理论部分的教学内容、基本要求与学时分配见表2。

表2教学内容、基本要求与学时分配

教学内容

教学要求,教学重点难点

理论学时

实验学时

对应的课程目标

1.新媒体营销概述

1.1了解新媒体和新媒体营销

1.2掌握新媒体营销的九种方式

1.3了解新媒体营销岗位的工作职责及能力要求

教学要求:了解新媒体和新媒体营销;掌握新媒体营销的九种方式;了解新媒体营销岗位的工作职责及能力要求;会使用新媒体数据分析网站查询抖音账号的视频数据;能够通过新媒体数据分析做出优化新媒体运营的决策。

重点:新媒体营销的九种方式。

难点:新媒体营销的九种方式。

2

1、2

2.新媒体营销定位与策划

2.1新媒体用户画像

2.2新媒体内容定位

2.3新媒体营销策划

教学要求:了解新媒体营销用户定位的方法与步骤;掌握新媒体营销内容定位的原则和过程;掌握新媒体营销策划方案的设计;会选择合适的新媒体营销模式进行营销定位;会设计新媒体营销策划方案。

重点:新媒体营销内容定位的原则和过程;新媒体营销策划方案的设计。

难点:新媒体营销策划方案的设计。

2

1、2

3.新媒体营销必备

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