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传媒经济

直播带货助力脱贫攻坚的探索与发展研究

◎董光强

(山东广播电视台，山东济南250000)

摘要：2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是脱贫攻坚决战决胜之年。直播带货等新业态、新模

式不断涌现出了新机遇，对于对冲疫情影响、提振经济具有重要意义。本文对媒体、干部、网红直播带货等进行洞察和

剖析，并对直播带货助力脱贫攻坚提出可行性发展建议。

关键词：直播带货；脱贫攻坚；问题研究

中图分类号：G206；F323.8文献标识码：A文章编号：2096-3866(2020)14-0123-02

一、从“火爆”模式到“沸腾”模式，直播带货迎感让人容易冲动消费。这种消费新场景下也带来了数据造

来新机遇假、霸王条款、恶意刷单等诸多问题和隐患。

(一)媒体跨界转型新尝试，“花式”直播不断突破业直播是消费形式的变化，最终还是要回归产品，让爆款

务圈层流量转化为实实在在的销量，让用户放心、安心买到优质产

近年来，媒体不断探索融合新路径，搭乘MCN快车，品。回归理性消费，要着力解决消费领域存在的问题，以人

通过直播带货打破了传播介质、地域的限制，实现从“浅滩民群众对美好生活的向往为出发点、以百姓的安全感获得感

试水”到“深海寻宝”、从“火爆”到“沸腾”的裂变。幸福感为落脚点，全时空、全场景对接用户多元化、个性化

直播带货助力经济复苏，省级媒体也纷纷行动起来。湖的需求，从供应链、流通链、服务链等全链路推进，进一步

南卫视、浙江卫视等开展了“我为家乡带货”系列直播；山健全消费者权益保障机制，推动产业和服务“双升级”，从

东广播电视台推出“县长优选”县域电商直播活动，着力塑而深度融入社会治理现代化进程。

造区域电商品牌；海南省消费扶贫“春风大行动”之八大助据艾媒咨询数据，国内直播带货市场规模从2017年190

农抖音海购直播活动，销售破7万单、420万元，掀起“产亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将

供销”一体化热潮。达9610亿元，同比增长121.53%。目前，直播公司鱼龙混

(二)全民直播狂欢，让明星网络化、网红明星化、杂，乱象丛生。杜绝“野蛮生长”，直播必须产业化、规范

主播大众化化发展。相关部门要加强政策支持和引导，可择机建立电商

媒体战“硝烟弥漫”，领导干部、网红、明星甚至素人产业园、成立行业协会，规范直播活动，打击违法违规行

直播开启“全民狂欢模式”，人人都成了产品经理。“口红一为，坚决不能让直播带货成为一门让无辜网友买单的“热闹

哥”李佳琦、“淘宝一姐”薇娅“炸裂”手机屏幕；罗永浩直生意”；平台要提高准入标准，明确经营者责任义务，加强

播首秀3小时，支付交易总额超1.1亿；格力董明珠三次带货对主播群体的规范管理，完善诚信评价机制，创新监管办

战绩从23万到3.1亿再飙升到7.03亿……在“直播赛道”上，法，补短板、疏漏洞，做到有章可循、有规可依，引导粉丝

明星下沉更加网络化，粉丝连麦互动更加便捷。企业家、领群体贡献正向价值和向上力量。

导干部则打破次元壁，亲自上阵、各显神通，通过互联网+另外，要畅通网络举报受理渠道，号召发动广大网民、

直播成为流量网红，逐渐成为网红升维的一种新趋势。社会组织、网络群组共同参与，进一步建立完善责任清晰、

在统筹抓好疫情防控和经济社会发