网络传播概论 .pdfVIP

1、门户网站：指用户进入互联网的第一个站点，是大型综合性网站，提供新闻、网

站指南、天气、音乐等服务，如新浪、百度、搜狐等

2、网络广告：是基于网络媒体的一种电子广告形式（后附有详细定义）

3、网络新闻：指通过互联网发布、传播的新闻

4、网络出版：指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和

编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使

用或政协的在线传播行为。如超星图书馆、万方、维普等（网络出版的优势P327）

网络新闻的优势P10

1、实时性

2、信息的整合性

3、有利于深入报道

网络广告的优势P14

1、传播范围广

2、查阅自由方便

3、针对性强

4、形式多样

5、成本低

6、实时互动，不受时空限制

网络广告的定义是：基于网络媒体的一种电子广告形式，英文称之为netAD

网络广告的特点：1,广告传播网络化；2，广告信息数字化；3，实时交互性；4，广

告对象的广域性；网络广告与营销一体化。

传统媒体网络版

传统媒体网络版也叫上网媒体，是传统媒体在互联网上的延伸，是指在互联网上建

立网站，利用互联网的功能和优势，在自己的网站上发布自己采编的新闻报道、播

放自己制作的节目的报纸、杂志、电台、电视台、通讯社等

特点：

1、打破了时空限制

2、在网上发布新闻方面占主导地位

3、拥有强大的资料数据库

4、能同时满足大众和小众的需要

5、交互性强

6、可实现多媒体传播信息的方式

7、有精良的记者团队

网络自生媒体:指某个组织或者个人利用网站、主页等网络工具定期制作和发布新闻

而形成的新的新闻传播媒体，如优酷、土豆、新浪等

网络自生媒体的特点：

1、内容包括新闻，同时包括受众对新闻的评论及受众对新闻评论的反馈

2、更关注受众的需要

网络自生媒体的类型：

1、新闻媒体：指有正式出版刊号、专门在互联网上创办的电子报刊、杂志，如《神

州学人》

2、非新闻媒体：商业网站、专业网站、个人网站

商业网站——不具备采访权，报道新闻的方式主要是整合传统媒体提供的新闻源

其发布新闻的特点;

1、时效性强

2、依赖传统媒体，信息全面

3、提供图片和视频信号

专业网站，主要是提供专门化的信息为服务特色，如金融网站、健康网站、体育网

站，企业网站等

上网媒体与网络自生媒体的比较

上网媒体的优势：

1、上网媒体是传统媒体品牌的延伸

2、传统媒体具有丰富的资料库和节目库

3、传统媒体记者编辑经验丰富

4、传统媒体有强大的自我宣传能力

网络自生媒体的优势：

1、对待上网观念上，较传统媒体超前

2、资金相对较为充足

网络传播的特点

一、传播范围开放性与全球性

开放性指网络作为一个信息交流平台，是一个开放系统而不是封闭系统。

它可以进行各种类型的信息服务，信息可以来自各种类型的提供者，可以让不同的

用户使用

全球互联的传播环境，意味着不可能通过技术手段控制互联网

开放性与全球化的本质是信息共享

二、传播内容的海量性

传播内容的海量性的技术支撑：数字化、数据库、超链接

传播内容的海量性主要体现在现三个方面：广容性、集成性、共享性

网络传播交互性有图

网络传播交互性的表现：1、受者与传者可以进行纵向意见反馈；2、受者与受者可

以进行横向反馈；3、传者与受者“多元动态”交流互动

交互性体现在两个方面：人机交互；人人交互

交互性打破了传播大众传播中单向线性的传播方式，宣告了以传者为中心的时代的

终结，变一种声音为多种声音

四、传播速度的时效性

时效性体现在以下几个方面：1、即时性；2、实时性（指对那些动态信息在现场进

行的同步传播）；3、全时性

五、传播形态的综合性

网上作为媒介的传播形态有：电子报纸、电子期刊、电子图书、网络广播Webcasting、

网络电视IPTV

六、信息表现形式的多媒体综合性

集文字、图像、音频、动画、视频等于一体

七、媒介使用的富选择性和平台性

可以实时传播、异步传播、同步传播、非实时传播等