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酸奶的市场调研报告

关于酸奶的市场调研报告应该怎么写？市场调研报告是

经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解

到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，

总结出经验，最后以书面形式陈述出来。下面小编给大家带来酸

奶的市场调研报告，欢迎大家阅读。

一、前言

2xxx年9月，东华理工大学高职院xx级会计电算化专业

的万梦瑶、周晶、彭抒宇、徐庄慧、何梦婷、吴翔、曾正梅及余

琴同学组成课题组对校内大学生的牛奶需求情况进行了调查。

牛奶是营养成分齐全，容易消化吸收的一种较好的营养

食品，人们称之为完全营养食物。其所含营养成分几乎能全部消

化吸收，并无废弃排出物，牛奶可以说是种最佳营养品，但是我

校大学生真正认识到牛奶价值的却并不多。

近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐

渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方

式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。俗话说“一杯牛奶

强壮一个民族”，牛奶是有益于人体健康的比较理想的安全食品，

也是含有最多最全营养成分的食品之一。当代大学生作为一个特

殊的消费群体，一直处在时尚消费的前沿，牛奶消费在大学生这

个市场上也有相当大的立足之地。在这一大背景下，为了解校内

大学生对牛奶需求的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的

方式与渠道，我们调查小组对校内大学生这个特殊的消费群体进

行了深入调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出

了一些结论。

二、调研目的

xx了解,分析大学生群体对牛奶需求的习惯，动机，时机，

对品牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度;

2、为各乳制品企业在开发高校市场提供市场依据;

3、通过本次调查活动，提高我们自身各方面的素质和实

践中的动手能力，同时也是将课本知识与实际相结合的很好机会。

三、调研内容

xx消费行为调查

——大学生群体对牛奶需求的习惯、动机;

——大学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况(推断总

体);

2.产品调查

——产品质量、价格、包装等各要素对引发大学生群体

购买行为的影响程度;

——大学生群体对牛奶需求的主要类别和规格情况;

3.品牌价值调查

——品牌因素对大学生群体购买行为的影响程度;

——大学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度;

4.营销策略调查

——大学生群体对各种促销手段的敏感程度;

——广告对大学生群体的影响程度;

四、调查方法

(一)问卷设计

xx问卷结构主要分为说明部分，问卷主题部分、个人资

料部分和结束语;

2.为方便结果统计，调研问题方式上主要采用了封闭式

的形式;

3.问题设计形式上合理的运用了多种方法来测量不同因

素的影响程度以及消费者的购买行为及习惯;

4.提出的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要

目的和内容，具有可操作性。如忠诚度的测量可通过消费者对品

牌的更换情况进行反映。

(二)抽样方法和样本设计

xx调研方法

非概率抽样的判断抽样法

由于各高校学生结构具有很大的相似性，我团队有目的

的选取了东华理工大学高职院中不同专业的大学生来展开这次

的调研活动，我们总共发放了xxxx问卷。问卷的分配主要考虑

的是学校的地理位置、学校学生规模、周边地区经济状况等因素。

在调查对象的性别分配上，我们根据学校的男女生比例进行分配，

各个专业的情况有所区别。

在保证样本代表性的同时，由于小组成员受时间等客观

因素的限制，为了方便样本的取得，我团队在高校内部采用了拦

截fang问的调查方式。

2、样本设计

(xx样本背景

依据抽样方法，被访者分布于校内各个专业的学生。其

中大一的被访者占5xx，大二为4xx，大三被访者所占比例为

xx%(因为大部分都在忙于就业，所以比例稍低)。