LINE品牌的形象IP推广策略研究.docx

题目

LINE品牌的形象IP推广策略研究

PAGE25

摘要

近年来，虚拟网红逐渐走入人们的视野中，以LineFriends为首的形象IP异军突起，占领市场，吸引了众多粉丝用户的追随。LineFriends是特别典型的线上线下结合，文化体验由虚向实的商业零售业，品牌方为了迎合年轻消费群体的口味，探索了多种销售和推广的渠道，发展了内容、形象授权、零售和体验四大类从线上到线下的业务,共创造了400多种商品，开创了O2O模式的新潮流。近两年全面进入中国市场，更是加大了和中国本土品牌合作的力度，有巨大的市场潜力，不容小觑。

本文以LINE在中国市场的发展为例，主要研究LINE品