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我国网购十年发展历程及趋势分析

近年来，我国网络购物实现了近乎100%的年增速，网络购物成为了人们新

的消费习惯，冲击着传统的零售市场。据中国社会科学院科院预测，2010年中

国的网络购物额将达到5000亿元，占社会消费品零售总额的3％。而在电子商

务更加成熟的发达国家，这个比率可达到10％，网络购物业在中国仍然有很大

的发展空间。本报告描述了当前我国网购市场的发展现状，对网购十年发展历程

进行了回顾，并对网购市场对传统零售市场的影响、网购市场的发展趋势进行了

简要分析。

术语定义：

网络购物——包括发生在互联网中企业之间（BusinesstoBusiness，简称

B2B）、企业和消费者之间（BusinesstoConsumer，简称B2C）、个人之间（Consumer

toConsumer，简称C2C）通过网络通信手段缔结的商品和服务交易。

C2C购物网站——C2C购物网站主要指的是为消费者个人与个人之间进行买

卖提供交易平台的网站，在中国主要有淘宝网、拍拍网、TOM易趣网和百度有

啊。

B2C购物网站——B2C购物网站是指直接把商品或服务售卖给消费者的网

站，中国主要的B2C网站有当当网、卓越亚马逊网、京东商城、红孩子等。

网络购物渗透率——指半年内在网上买过东西的用户数量占网民数量的比

例。

一、我国网络环境及网购现状

据《中国互联网络发展状况统计报告》2010年上半年，我国网民继续保持

增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较

2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个

百分点。我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。

其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。

1/16

万人

42000

450003840035%

3380030%

360002980028.9%31.8%

2530025.5%25%

270002100019.1%22.6%20%

180001110012300137001620016.0%15%

12.3%

10%

10.5%

90008.5%9.4%5%

00%

2005.122006.122007.122008.122009.12

网民数