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单项选择题

1、构成容量很大的现实市场，必须是（）。D

A人口众多、购买力高B购买力高、购买欲望大

C人口众多、购买欲望大D人口众多、购买力高、购买欲望大

2、在市场营销实践中，正在讨价还价的营销者是（）。C

A买主B卖主C买卖双方D买卖双方之外的第三者

3、最容易导致企业出现市场营近视的营销观念是（）。B

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

4、在美国，推销观念产生于（）。B

A卖方市场B卖方市场向买方市场过渡阶段

C买方市场D买方市场向卖方市场过渡阶段

5、从本质上看，市场营销观念（）。C

A注重卖方需要B考虑如何把产品变成现金

C是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现

D产生于卖方市场向买方市场过渡阶段

6、金牛类战略业务单位的特征是（）。C

A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率

C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率

7、企业对问号类战略业务单位应采取的战略是（）。A

A发展增大B保持C收割D放弃

8、某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（）。B

A后向一体化B前向一体化C水平一体化D同心多角化

9、三九集团由从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建设项目，这种多角化属于（）。C

A同心多角化B水平多角化C集团多角化D垂直多角化

10、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（）。B

A市场渗透B产品开发C市场开发D市场撇取

11、有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（）。B

A实验法B观察法C调查法D专家估计法

12、企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、净出口以及其一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测环境预测，属于（）。B

A行业预测B环境预测

C企业销售预测D市场预测

13、在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好（）D

A购买者意向调查法B销售人员综合意见法C专家意见法D市场实验法

14、经过编排、加工处理的数据称为（）。A

A二手数据B一手资料C原始资料D信息数据

15、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（）。D

A能满足目标顾客的需要与欲望B能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品

C能进行有效的产品定位D能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望

16、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（）。B

A消费者收入B可支配个人收入C可随意支配个个收入D消费者储蓄和信贷

17、影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主