太平鸟小红书营销方案.pptx

太平鸟2023秋冬大衣-大师系列

小红书灵感+科学种草

PEACEBIRD

深圳市叁柒无限网络科技有限公司|2023年7月

m

O

01

策略分析

行业人群|平台|本品策略

03

公司介绍

往期案例

02

投放战略

KFS

目录

01

策略分

进度

PROGRESS

市场分析人群分析

平台

玩法分析

本品洞察

年轻人把小红书当成时尚穿搭宝典

并诞生众多爆款时尚风格

02040

兴国子壮交Aop友到

直而的星dol

蜡主法人

时期

视站值站时料等)

品牌自方牡文账号

配咖

线下品动如龙

线下店面

杂志

做信友置

家人用友/同事

时魔类节目

剧

■朋装穿模■珠蜜腕唐■箔包■群靴■其他

数据来源：小红书营销中心《2022服饰品牌营销通案》

2022年小红书时尚品类有哪些信誉好的足球投注网站占比

Source:小红书数据中台，2022年12月

上小红书

6080100120140

行性

会

时

大衣搜囊具有季节特性，多集中在秋冬

其逊事带存在少量的属事解价需求

关键词竞争指数

月均有哪些信誉好的足球投注网站指数

反季清仓大衣高10135

启示：可在秋冬加大投放，其他季节可打反季

12月莱搜有需求，但渐减

source:生意参谋、聚光7.26

市场分析人群分析

平台

玩法分析

PROGRES5

进度

本品洞察

什么可能会打动TA们?

小红书站内TA画像

墓础百搭色大衣受用户青陕

龙质是匿户购买决策参考脑重要国量

黑色、驼色、灰色等基础色需求高

除础色外，粉色有哪些信誉好的足球投注网站量也相对高

启示：可突显基础色百搭、高端羊绒材质的卖点

source:聚光平台7月、千瓜7.26近半年热搜词统计、艺恩营销智库-舆情系统2022.10.15

羊/绒、貂皮材质高需求

主要材质有哪些信誉好的足球投注网站量

叁柒集团

美式高级感穿搭肯豆大衣平替给

你们找到啦~

#×××韩剧女主大衣平替

穿出韩剧秋冬氛围感

避不愧是×××代言的大衣高级感满满!

启示：可输出明星同款穿搭平替或代言人同款

高互动量

EACEBIR

明星同款穿搭/平替穿搭

代言人同款穿搭

小红书【大衣】最热页

从服饰的品牌营销方式看，明星同款是品牌营销的个性/品牌档次的表达

雨户会被明星事潜，代言吸副

白敬亭——太平乌男装品牌代言人输

2501

虞书欣私服，她把黑色大衣穿的好年轻活力

组穿描日记4716

跟若肯豆学穿搭/大衣如何穿出明星气质

真的有该死的魅力

非尺码身材

拥抱多元体型，针对身材痛点优化穿搭

氛围/高级感·韩系/美式穿搭

拿捏人设，own住风格

可持续时尚

理性消费回归，百搭单品yyds

秋冬氛围感高级感ootd

耐穿/经典/好材质/百搭大衣

美式：卫衣叠穿大衣

小个子/梨形身材大衣大衣显瘦

新势力潮男

男性用户时尚关注度与活跃度提升

公式化穿搭

万能穿搭公式，新手闭眼抄作业

加红书大衣雨自六大网潮

穿搭科普时尚潮流

韩式：韩剧女主同款

不重样挑战

一周OOTD穿搭show

用户

对什么感兴趣?

source:千瓜7.26近半年热搜词统计

群体洞察

实用主义

需求痛点

热门玩法

热搜风格

消费理念

季节/节点

秋冬穿搭|氛围感大衣就是我

的菜啊太韩了

互动量

3W+

#秋冬毛呢穿搭思路

互动量

2.4W+

酷女孩新年穿搭小众大衣

互动量

1W+

日可

100位ins博主穿搭|Anouk极简大表通勤穿搭

季节点、运动、约会、通勤为穿搭4大热门需求场景

启示：不同场景触达不同兴趣人群

盘点双十一必入天衣

互动量

2W+

大衣品类穿搭场景趋

00TD|圣诞约会穿搭!一周穿搭不重样

健身服日常穿搭：瑜伽服+大衣搭配

#约会穿这套太太太太好看了

职场0OTD|的高

上班一周穿搭不重样ootd

Source:千瓜，7月

TA们有什么特点?

小红书站内TA画像

启示：可输出穿搭法则系列笔记，同时软性植入太平鸟大衣

Source:小红书月报23.3

关于「穿搭公式」相关笔记同比+208%其中「撞色」有哪些信誉好的足球投注网站同比+103%「叠穿」同比+49%

玩转撞色

吸睛穿搭的不二法

三色法则

单成为色彩大师

叠穿大法

温度风度，咱全都要

一个小简介

rao必备万能三色洁则全9干过三种色好1挑

色为主色，铺动色和点选数主色相进、或反差

MB8.单又不容出错

首尾同色

简单快速