2024年春江苏开放大学营销管理060606计分作业4：第5-9单元通关测试.pdf

202406060645-9

年春江苏开放大学营销管理计分作业：第单元通

关测试

试题列表

单选题

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

1

依托运营商互联网数据、位置数据等，以用户、业务、行为三个维度进行数据挖

掘，建立行业用户分析模型，提供营销解决方案的过程，叫做（）。

A、业务数据

B、数据洞察

C、用户数据

D、多元数据

正确答案：B

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

2

围绕核心企业，通过对信息流、物流、资金流的控制，从采购原材料开始，制成

中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的将供应商、制

造商、分销商、零售商、直到最终用户连成一个整体的功能网链结构模式，这就

是()。

A、分销渠道

B、供应链

C、营销渠道

D、贸易渠道

正确答案：B

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

3

4R组合不属于普通营销组合的延展，与原来的4P组合没有逻辑上的对应和延续

关系。它专门用于()。

A、客户反馈

B、关联交易

C、关系营销

D、反应需求

正确答案：C

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

4

调研、预测竞争者对市场的了解程度和投入营销活动的资金,是评价其（）能力

的重要内容。

A、营销

B、生产

C、资金

D、创新

正确答案：A

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

5

消费品和产业用品的主要区别就在于()不同。

A、购买价格

B、购买目的

C、购买数量

D、购买时机

正确答案：B

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

6

企业承诺传递给顾客以满足其需求的一组利益和价值，叫做（）。

A、客户价值

B、价值主张

C、利益组合

D、客户利益

正确答案：B

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

7

企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员

的平均成本，然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。这种确定

销售队伍规模的方法是（）。

A、量力而行法

B、能力分解法

C、销售百分比法

D、任务分解法

正确答案：C

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

8

在数字化时代，企业还可以基于行情适应和()制定价格。

A、行情协作

B、市场需求

C、产品成本

D、竞争形势

正确答案：A

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

9

在一个群体中,个体参与群体行为时其原有的个性特征完全消隐在群体之中的过

程，叫做（）。

A、去个性化

B、遵从群体

C、成熟化

D、从众行为

正确答案：A

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

10

杰拉尔德·扎特曼和菲利普·科特勒最早提出将营销原理运用于保护环境、改善

营养、使用安全带等具有重大意义的社会目标，这一重要概念叫做（）。

A、生活质量

B、安全营销

C、环境营销

D、社会营销

正确答案：D

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

11

借助营销活动促使客户形成对企业品牌或产品认知的管理过程，叫做（）。

A、品牌识别

B、客户认知

C、品牌营销

D、品牌认知

正确答案：C

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

12

企业承诺传递给顾客以满足其需求的一组利益和价值，叫做（）。

A、客户价值

B、客户利益

C、价值主张

D、利益组合

正确答案：C

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

13

腾讯、百度和阿里巴巴借助彰显消费者个性化的广告，各大电商借助各种个性化

有哪些信誉好的足球投注网站，都在强调充分考虑消费者的特性与需求，并且运用各种方式来吸引并留住

顾客，这实际上实在从事（）。

A、客户维系

B、广告促销

C、实效营销

D、个性营销

正确答案：C

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

14

在一定时期对企业全部营销业务进行总体效果评价，不限于评价某些问题，而是

对全部活动进行评价，这在营销控制中属于（）。

A、营销审计

B、绩效评估

C、整体评价

D、效果测评

正确答案：A

题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2

15

数据营销的惯常做法是，首先