直播电商运营 项目四 直播预热引流.ppt

任务实施5.设置创意形式，制定好“创意分类”和“创意标签”，如图4-38所示。6.发布计划，完成“计划名称”、“广告组”，如图4-39所示。操作步骤图4-38添加创意图4-39发布计划任务评价序号评分内容总分老师打分老师点评1是否新建巨量千川计划202是否合理进行投放设置303是否进行创意设置104投放效果40任务评价表知识拓展在中国网络广告业的市场格局上，电子商务广告在网络广告业中占有很大的比例，并且这种比例还在不断增长，2022年占比达52.2%，2023年占比有望超过60%，电子商务仍然是未来网络广告业发展的主要增长点。为了扩大电商企业的收入来源，巨量千川促进在线店铺商家营销和经营的统一，对全链路数据进行检测，让商家可以更敏锐地查看电商数据的变化，挖掘更多的商机，同时巨量千川将多种流量来源进行整合，让商家做生意更加简单，能够获得长期的收益。巨量千川在商业增值方面的核心价值观，就是始于流量，不管是收费还是自然流量，均可以与电商企业合作，进行高效的流量运营，从而提升了流量的转换，进一步提高企业的销售收入。在巨量千川整个商业增长的逻辑中，重点关注短视频和直播等不同的引流场景，对于创意生产、数据诊断、投放提效等多渠道进行整合，制定好流量投资回报率的目标，让每笔资金使用都能够为商家所看到，并且深耕于直播间，打造能够吸引用户的内容，确保商家能够将本增效。巨量千川介绍知识拓展巨量千川提供商品优选，可以根据系统数据将商品价格优化到合理范围，同时根据数据库模型协助店铺优化主页图片、标题、店铺详情页等。巨量千川聚焦核心目标和关键行为，实现人群、产品、场景的多元化，并提供场景化方案，通过庞大的平台转化预期新客户；此外千川还提出“活动成交保”，让商家更快达成既定目标，确保大型活动期间店铺收益也能稳定增长。千川也对直播后的付费流量结算进行了完善，确保店铺对于巨量千川的使用是可持续的，而且千川能够提供长期服务，让电商企业的收益再上一个台阶。直播预热引流*任务实施小文通过学习，知晓了直播间的引流方式，为了验证所学内容的有效性，她决定关注一场近期开展的直播活动，研究其采用了哪几种提升直播间在线人数的方法，通过观摩整场直播间活动人数的变化，为自己直播间的开设做进一步充分准备。请进入一个淘宝直播间，观察采用活动内容以及活动影响直播间人数的变化。操作步骤任务评价请阐述直播开始前到直播时本次直播间所采用的引流方式，分析哪些活动对于直播间人数影响较大，结合学习内容评价为什么会导致这样的结果。直播间名称：直播商品名称：开始观看直播时间：结束观看直播时间：直播间观众人数：直播引流分析任务评价请根据直播间活动填写下表，若未观察到此活动，填写无。粉丝推送人数直播预告点击人数主播人气度直播间开始时观众人数连麦互动人数变化秒杀活动人数变化红包雨活动人数变化抽奖活动人数变化发布福利人数变化直播间结束时观众人数知识拓展从淘宝直播间的数据情况而言，流量来源可以划分为：直播--关注、广告、推荐、店铺、淘金币、搭建群聊、淘宝短视频、分享、订阅、主播主页、活动奖励、宝贝详情页、有哪些信誉好的足球投注网站。从以上内容进行具体细分，淘宝流量从公域、私域和商业推广三个板块引导直播间人数进行核算，对应淘宝划分维度的直播域、店铺域和广告域，直播域由“直播--关注”、订阅、有哪些信誉好的足球投注网站、推荐、主播主页、分享回流、视频、群、广告构成，店铺域由店铺和宝贝详情页构成，广告域在淘宝里由超级直播构成。新主播可以经常开播，通过主播人气的提升引导公域流量慢慢转化为私域流量，反向推动公域流量的增加，商业推广则是放大公域和私域的流量。任务二直播预热引流小文在直播前，需要通过一些活动来吸引用户，激发消费者的期待心理，确保正式开播时直播间的粉丝能够维持在一定的数量，这就可以采用直播预热引流。直播预热引流是指在直播活动开始前，通过各种手段提前营造氛围，吸引关注并引导观众前来观看，从而提升直播观看量和影响力。任务描述小文在直播前，需要通过一些活动来吸引用户，激发消费者的期待心理，确保正式开播时直播间的粉丝能够维持在一定的数量，这就可以采用直播预热引流。直播预热引流是指在直播活动开始前，通过各种手段提前营造氛围，吸引关注并引导观众前来观看，从而提升直播观看量和影响力。在准备直播预热时，直播运营团队可以通过软文、短视频、硬广告等形式发布预热信息，如图所示。软文主播可以在分享实用内容后，将后半部分引入直播预告、福利、商品等，以引导消费者下载直播软件并观看直播。短视频直播运营团队可以通过剪辑过去的直播片段或拍摄精彩片段来展示自己的直播特