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喜力啤酒抽奖活动方案策划

一、活动背景

喜力啤酒作为享誉全球的啤酒品牌，一直致力于提供给消费者更多的快乐和惊喜。为了增

加品牌知名度和影响力，喜力啤酒计划举办一场抽奖活动，吸引更多的消费者参与，提升

品牌影响力并促使啤酒销售量的增加。

二、活动目标

1.增加品牌知名度和影响力：通过抽奖活动，提升喜力啤酒在目标市场的知名度和消费者

对其品牌的信任度。

2.增加销售量：通过抽奖活动吸引更多消费者购买喜力啤酒，提高销售量和市场份额。

3.培养品牌忠诚度：通过抽奖活动提供的奖品和福利，培养消费者对喜力啤酒的喜爱与忠

诚度。

三、活动计划

1.活动时间

根据市场调研结果，确定活动持续时间为2个月，时间范围为6月到7月。

2.活动内容

（1）线上抽奖

通过喜力啤酒官方网站和社交媒体平台，设置在线抽奖通道。消费者需完成相关任务，如

关注喜力啤酒官方微信或者微博账号，并在指定时间内分享官方活动页面到个人社交账号

上，可以获得一次抽奖机会。

（2）线下抽奖

在选择的城市和地区设立线下抽奖点，例如大型购物中心、体育场馆、酒吧等热门场所。

消费者在购买喜力啤酒后，将购买凭证和个人信息填写并投入抽奖箱，即可参与抽奖。

3.奖品设置

（1）线上抽奖奖品设置

根据市场需求和消费者喜好，设置多种奖品。

一等奖：一台必威体育精装版款iPhone

二等奖：20名幸运者，每人将获得喜力啤酒一箱

三等奖：100名幸运者，每人将获得价值100元的喜力啤酒代金券

（2）线下抽奖奖品设置

一等奖：两名幸运消费者将获得一年免费喜力啤酒供应权

二等奖：五名幸运消费者将获得品牌周边产品礼包

三等奖：十名幸运消费者将获得喜力啤酒礼盒

4.宣传推广

（1）线上宣传

通过喜力啤酒官方网站和官方社交媒体账号发布活动信息，利用抽奖活动的独特性和奖品

的吸引力，吸引消费者参与活动。此外，还可以与知名社交媒体达人合作，通过他们的影

响力和粉丝基础，将活动推广给更多潜在消费者。

（2）线下宣传

利用大型广告牌、海报、酒吧活动等形式进行线下宣传。活动宣传中要突出活动的奖品吸

引力和参与方式，并且提前在目标城市和地区展开传单派发，增加消费者对活动的知晓度

和参与度。

（3）合作推广

与当地知名购物中心、体育场馆、酒吧等热门场所合作，将线下抽奖点设立在这些场所，

吸引更多观众和消费者参与活动。此外，与当地电视台、广播电台合作，在他们的节目中

广告宣传抽奖活动，增加活动的曝光度和受众数量。

5.数据分析与评估

通过活动期间的线上和线下数据统计分析，了解抽奖活动的参与人数、转化率等指标，以

及该活动对品牌知名度和销售量的影响。在活动结束后，开展问卷调查，了解消费者对活

动的评价和对品牌的认知度，为后续活动策划提供参考。

四、活动预算

1.奖品成本：根据奖品设置，需要预留一定的预算用于购买奖品。预计奖品成本为100万

人民币。

2.宣传推广成本：包括线上宣传费用和线下宣传费用。预计宣传推广成本为50万人民币。

3.活动执行成本：包括活动策划与执行人员的费用、场地租赁费用等。预计活动执行成本

为30万人民币。

五、活动效果评估

通过数据分析与评估部分的工作，分析活动的参与度、活动对品牌知名度的提升、销售量

的增长等指标，评估活动的效果。同时还要进行消费者满意度调查，了解他们对活动的评

价和对品牌的看法，为以后的营销活动提供参考和指导。

六、风险与应对措施

1.可能遇到的风险

（1）活动宣传不到位，造成活动参与度不高。

（2）抽奖环节存在作弊的可能性。

（3）奖品设置不符合消费者需求，不具有吸引力。

2.应对措施

（1）加大宣传力度，利用各种社交媒体和知名网站进行宣传，提高活动曝光度。

（2）对抽奖环节进行严密监控，确保公平公正。

（3）通过市场调研和消费者反馈，了解他们的偏好和需求，合理设置奖品，确保奖品具

有吸引力。

以上是一份喜力啤酒抽奖活动方案策划，旨在提供给喜力啤酒品牌更多的品牌知名度和销

售量增长，同时提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。