传播国家形象 课件-2024-2025学年高中美术人教版 (2019) 选择性必修4 设计.pptx

传播国家形象;基本问题;当我们看到远处五个相连的圆圈时，我们会迅速联想到奥运会，这种关联是如何建立起来的?各个国家是如何将本国形象、文化视觉抽象化，借助奥运的平台实现商业价值与文化价值的?;奥林匹克标志即奥运五环，由五个奥林匹克环套接组成，有蓝、黑、红、黄、绿五种颜色。奥运五环象征五大洲的团结以及全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运动会上相见。;思考与讨论

你能看出右图都是哪些国家的奥运会会徽吗?设计师们是如何通过设计方法在简洁的图形视觉中表达国家特点的?;;一、国家形象文化表现

;金镶玉;奥运火炬;从传播受众和投入资源看，奥运会是品牌投入最有效利最高级的平台，很适合品牌的传播。这些品牌通过奥运的全球平台，销量扩大、影响力增加，更有效地提升了经济价值。;奥运会产生了造型多样的吉祥物。吉祥物体现了奥林匹克理想，传达出当届奥运会的举办理念及主办城市的历史文化和人文精神。吉祥物将奥运会价值拟人化了，设计师为其赋予实际的形体并使之广为大众所接受，因此被开发成许多不同种类的商品，产生了很大的经济效益。这是当今奥运会识别项目中其他形象所无法比拟的。;历届奥运会开幕式中，各国知名的服装品牌都会为各自国家的代表队量身定制队服。在为国家展现本土元素、文化自信、运动实力的同时，也是该品牌借势奥运会营销的机会。;观察与讨论;三、奥运会与文化价值;鸟巢;2008年北京奥运会举办的理念是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，积极将环保、科技、文化的理念融入奥运。在奥运会结束后，场馆被用于举办各种各样的体育和文化活动。;知识链接;;下节课见