《印刷产品设计与实践》课件——第四章 包装视觉要素与编排.pptx

《包装设计》;;;;;你认为产品包装上需要有哪些文字？;在包装设计中，文字是传达商品信息的途径和重要手段。

包装外观设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。;基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素;4.1.1品牌形象文字

内容——品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及企业名称。

特点——代表产品品牌形象，应易于识别、符合产品内在特点且有感染力。尤其是品牌名称和商品品名，要精心设计使其富有鲜明的个性、丰富的内涵和视觉表现力。

位置——包装主要展示面上较醒目的位置。;4.1.1品牌形象文字

;;基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素;（2）资料文字、说明文字

内容——产品成分、容量、型号、规格，产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项、使用方法、条形码等。

特点——文字简明扼要，一般选择规则的印刷字体。

位置——一般位于包装的侧面或背面等次要位置。;;基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素;4.1.3广告宣传性文字

内容——包装上的“广告语”、宣传文字。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。

特点——视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。

位置——一般位于主要展示面上，位置多变。;;图片来源：花瓣网;;基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素;图片来源：花瓣网;

文字主次分明。主题文字在最佳视域，字号较大。说明性文字的位置、大小、色彩、形状都应该小于、弱于主题文字。

字体的设计、选择、运用、搭配要从整体出发，有对比，有和谐，使消费者的视线能沿着一条自然、合理的流程进行阅读。;

文字主次分明。主题文字在最佳视域，字号较大。说明性文字的位置、大小、色彩、形状都应该小于、弱于主题文字。

字体的设计、选择、运用、搭配要从整体出发，有对比，有和谐，使消费者的视线能沿着一条自然、合理的流程进行阅读。;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;（2）文字与商品的统一性

包装中的字体设计应该凸显商品的个性。如卡通字体适合表现儿童类商品，稳重儒雅的字体适合表现老年商品；食品包装可以选用柔润的字体，工具包装可以选用硬度感较强的字体。;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;（3）文字间的协调性

在同一个包装中，通常会有多种内容需要使用文字表达，因此，不同形式的字体会出现在一个包装画面上，这就需要做好字体间的协调。

汉字字体不宜过多，控制在3种以内为好，风格要统一。

中文和英文搭配时，应注意两种文字之间的对应关系。如宋体搭配英文中的衬线体、黑体搭配英文中的无衬线体。还应注意不同字体之间的字重搭配。;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html;案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html;案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html;案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html;（4）品牌文字的创新性

同类商品的竞争是激烈的，想要在众多品牌中脱颖而出，设计、使用有创新思维的品牌文字是达到这一目的的有利手段。通过设计使品牌文字具有鲜明、独特的个性和较强的视觉冲击力，增加消费者的阅读兴趣，加快被识别、被记忆的速度，从而提升销售额和品牌影响力。;1、使用路径绘制字形：容易变化，字形干净

2、黑体再设计/黑体变形：有力量，较稳重

3、宋体变形：古典、质朴

4、手写字：洒脱、不受约束

5、类手写字、卡通字：氛围轻松、活泼;图片来源：/artreeflooring?refer_flag=1001030201_is_hot=1noscale_head=1#_rnd1474253610211;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：花瓣网;图片来源：/work/ZMjI4ODMyNDQ=/1.html;3.3宋体变形

简要步骤：设定基础笔画形态，搭建结构，细节调整、整体调整。;图片来源：花瓣网;图