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服装电商行业概况
中国服装行业概况
一、服装行业概况
我国拥有超过十三亿人口的庞大消费人群，随着居民收入水平的提升，我国已成为全
球最重要的服装消费市场之一。近年来，我国已成为世界上最大的服装生产国、出口国和
消费国。
服装是生活必需消费品，随着城市化的发展和人均可支配收入的提高，我国服装行业销售
额相应快速增长。国家统计局数据显示，2004年至2015年，我国限额以上服装零售总额从
1,020亿元增加至7,022亿元，增长率均值为26.58%，比同期GDP增长率均值高约16个百
分点。
据国家统计局统计数据显示，我国服装产量从2005年的147.98亿件增长至2013年的
271.01亿件。
2013年1-12月我国服装行业产量达到271.01亿件，产量居前三位的省份为广东省55
9840.3万件、江苏省392096.1万件、浙江省364245.9万件，分别占服装行业全国总产量比
重为20.66%、14.47%、13.44%，三地合计占全国比重为48.57%。
二、细分市场概况
1、女装市场：
细分程度高，市场竞争激烈。中国的女装品牌，已经逐步形成了由高端到低端的市场格局。
市场上女装品牌最多，但国内本土的女装品牌多集中在中低档市场。
2.男装市场：
男装消费市场正处于一个变化的过渡期。中国男性消费者对于服装的要求已逐渐脱离了保
暖、体面的阶段，转而对特定功能的诉求越来越高，如能满足不同环境、场合的服装品牌。
这亦使男装市场开始进一步细分。目前国内男装产业集群的分布，已打破了以前浙江男装
的一统天下，形成了浙江、福建、广东三足鼎立的格局。
3.童装市场：
国家统计局数据显示，中国14岁以下儿童的人数为2.2亿，每年约有1,600万新生儿。这
也预示着未来几年中国童装市场的巨大需求。据市场估算，2013年中国童装市场规模为
1,164亿元。目前国童装人均消费金额仅为13.8美元，远远低于日本（66.3美元）、美国
（90.7美元）、英国（137.2美元），存在巨大成长空间。估计目前中国童装市场中，国内、
国外品牌各占半壁江山，其中国内品牌的定位层次较广，国外品牌则主要集中在一二綫城
市。童装市场的潜力也吸引了越来越多的成人装品牌以至其他行业企业涉足童装。随着80
后为人父母，他们推崇高品质生活，也必将对童装品牌有更高要求，例如从实用型转向追
求高品质、专业化的童装。
4.职业装（制服）市场：
随着产业结构调整和第二、第三产业从业人数的不断增加，职业装的需求量也持续攀升。
据服装协会粗略统计，职业装的市场规模在三千到五千亿元。如今，采购商亦更加注重职
业装的设计风格、款式、品质及其蕴含的科技含量。对于职业装企业而言，品牌化将成为
未来的发展趋势，以此避免低价竞争和低成本的规模扩张，有效地提升企业利润空间。
5.休闲服装市场：
休闲服的种类在不断改变和「进化」：大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、运动休闲主题
化、商务休闲年轻化、户外休闲生活化、牛仔休闲个性化。
6.运动装市场：
从阿迪达斯、耐克、彪马、李宁、安踏再到乔丹、361、特步，运动装市场这几年高速发
展。在运动装市场中，国内品牌主要集中在二线以下城市，国际品牌主要集中在一、二线
城市。随着耐克、阿迪达斯调整市场战略，关注三、四线市场，预计今后运动装在各个市
场层次均会掀起激烈的竞争。
三、从上市公司看服装行业
1、上市公司数量
截至2014年1月我国在全球各主要证券交易所上市的纺织服装企业（主营业务为化
纤、纺织、鞋服）约248家。其中在沪、深两市上市企业124家，占沪深全部上市公司（2,510
家）的4.98%，在香港联交所上市企业90家（小部分是香港本地公司，但主要业务已经转
移至内地，大部分是在海外注册香港上市的红筹公司，以及很少的几家H股），占全部
联交所上市公司（1,708家）的5.27%。
2、上市市场分析
在20
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