提升网络营销传播效果的建议—以会展为例.doc

东北财经大学成人高等教育本科毕业论文

提升网络营销传播效果的建议

——以会展为例

摘要

摘要

摘要

会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。。

关键词：会展网络营销传播悦来车展提升策略

ABSTRACT

ABSTRACT

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ABSTRACT

Exhibitionsarenotonlythemediumandcarrierofinformationexchangeandcommunication,butalsoanimportantchanneltopromotethehostcountryororganizeurbaneconomicdevelopmentandenhancethevisibilityofhostcountriesorcities.WiththerapiddevelopmentofChinasexhibitioneconomy,moreandmorecitieswillexhibitasagrowthpointofurbaneconomicdevelopment.InternetmarketingisaninevitabletrendofmarketingcommunicationintheeraofInternet+.Itsvarioustypesarealsoinlinewiththecharacteristicsofpeoplesaccesstoandtransmissionofinformation,andhaveagoodcommunicationeffect,whichhasamajorimpactonthedevelopmentoftheexhibition.Thisarticlewillfocusontheissueofnetworkmarketingcommunicationofexhibitions,tosummarizetheeffectivestrategiesofnetworkmarketing,andprovidevaluablereferenceforrelevantinformation.

Keywords:exhibition,networkmarketing,communication,YuelaiAutoShow

目录

目录

TOC\o1-2\h\z\u3597摘要 1

19099ABSTRACT 2

715一、绪论 1

29538（一）研究背景及意义 1

28187（二）概念界定及相关理论基础 1

4255二、会展网络营销传播途径及模式 2

18552（一）会展网络营销传播途径 2

31861（二）会展网络营销传播模式 5

24789三、会展网络营销传播现状调查 6

14812（一）问卷设计与发放 6

18112（二）调查结果分析 6

6364四、会展的网络营销传播提升策略 9

13860（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播 9

27047（二）完善网络平台信息化建设，实现协同传播 10

6777（三）丰富活动形式，提高受众参与度 11

7589（四）实施会展网络化品牌策略，拓宽网络影响深度 11

11307五、结论 12

28071主要参考文献 13

635附录：调查问卷 15

提升网络营销传播效果的建议——以会展为例

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提升网络营销传播效果的建议

——以会展为例

一、绪论

（一）研究背景及意义

信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程，因此，会展活动可以被视为一种特殊的传播活动。会展传播是在多个传播层次、借助多种传播媒介、传递多种信息的复合型传播活动，目前国内关于会展传播的研究成果较为罕见。随着信息技术的不断进步，会展传播也在不断进步，整合营销