【重点研报】雀巢咖啡品类社媒营销监测报告.pptx

;;;雀巢咖啡品类市场竞争力：多细分赛道跻身行业前列;;雀巢咖啡细分品类营销策略总结;自2024年以来，雀巢速溶咖啡系列的声量在5月份因南京“10元咖啡阿姨”的网络爆红事件达到顶峰。此外，春节营销活动以及日常折扣促销信息的推广也为该系列产品带来了持续的曝光与关注。在社交媒体平台的内容分布方面，小红书、微博和抖音的布局相对均衡，其中小红书的内容占比最高，达41.89%，抖音的互动表现较出色。;微博：精准营销明星代言和学生群体，推动了互动和购买行为的增长;抖音：热点事件和高性价比营销，提升雀巢速溶的品牌关注;针对小红书平台用户高度关注穿搭内容的特点，品牌在该平台重点推广京东年货节活动，通过将秋冬服饰与咖啡品类进行捆绑营销，进一步强化促销信息的传播。

小红书营销核心内容方向

雀巢速溶小红书相关内容热词

京东年货节#咖啡党的新年潮服;核心受众：主要面向职场人士和学生，男性人群占比较其他细分品类高;口碑表现：凭借便捷性与醇厚口感赢得忠实用户，但健康性受到质疑;雀巢胶囊咖啡的主要投放平台为小红书，超73%的品牌声量来自该平台，抖音的互动贡献较高。2月初，雀巢携手明星王星越的合作官宣，推动声量达到峰值。随后，品牌通过多类型博主的持续种草推广及艺术大片的精细化传播，有效保持了用户的高度关注与互动热度。;微博：通过艺术调性的跨界合作，打造时尚、高端、艺术感;抖音：植入精致生活场景和节日礼盒，进一步强化了品牌的仪式感;品牌通过多元化的小红书内容策略，从健康运动生活、家居美学布置、仪式感美食制作等多个生活场景切入，全面塑造胶囊咖啡与健康、精致生活、仪式感和美学品味的紧密关联，提升产品的生活方式价值与品牌形象。;核心受众：强调便捷与品质的平衡，精准触达职场和懒人咖啡控;;今年五月，雀巢推出了主打15倍浓缩、0糖0脂的咖啡液系列。品牌近半的内容布局在抖音平台（占比47.70%），而93.86%的互动由小红书贡献。;微博：依托小博主的促销信息传播，重点突出其低卡路里优势;抖音平台通过大量KOC博主的推广，重点从促销力度大、如何“薅羊毛”等角度进行传??，同时强调雀巢咖啡液高浓度、浓郁口感及提神醒脑的效果。

抖音营销核心内容方向

雀巢浓缩液抖音相关内容热词;在小红书平台，雀巢咖啡液主要围绕减肥减脂群体的日常三餐场景进行精准种草，突出其0糖0脂的核心卖点，强化产品的健康属性，以吸引注重健康管理的消费者。

小红书营销核心内容方向

雀巢浓缩液小红书相关内容热词;;雀巢浓缩液口碑表现优异，暂未出现明显负面评价，平价、健康、浓郁、方便备受用户好评。;今年以来，雀巢即饮咖啡的热度峰值主要来自与影视剧和明星的合作，例如在《庆余年2》中的品牌植入以及与《长相思2》演员王弘毅的代言合作。整体社交媒体内容的核心布局集中于微博平台，发布内容占比达63.46%，而抖音平台则贡献了超过一半的互动量。;雀巢丝滑拿铁通过与热播剧《长相思2》中的演员王弘毅联动，结合其角色剧情，巧妙传递产品的轻松愉悦体验。该策略不仅借助王弘毅的影响力提升了品牌声量，还通过剧集元素进一步强化了产品的传播效果，成功吸引了剧迷与粉丝的关注与互动。

微博营销核心内容方向

雀巢即饮微博相关内容热词;通过热播剧《庆余年2》蹭热度，雀巢咖啡巧妙借助娱乐营销号的传播，围绕“王启年演我上班”的梗进行网感化内容创作，引发打工人的共鸣，通过轻松幽默的方式将品牌与职场生活场景紧密结合。

抖音营销核心内容方向;雀巢咖啡与南京红山森林动物园展开联名合作，推出丝巾、冰箱贴、环保包等限定周边产品。此次联名通过创意周边的吸引力，鼓励用户前往线下门店购买，同时借助线上互动活动增强品牌曝光与用户参与度，成功实现线上线下的双向引流。

小红书营销核心内容方向

雀巢即饮小红书相关内容热词;核心受众：通过剧迷与职场人群的双向共鸣，扩大了品牌渗透;;雀巢挂耳咖啡系列目前尚未进行系统化的营销内容布局，品牌推广主要依赖博主发布促销信息。小红书作为核心平台，成为该系列产品内容传播和用户互动的主要来源渠道。;品牌推广以博主对多款挂耳咖啡产品的横向测评和推荐为主，突出雀巢挂耳咖啡凭借其大品牌背书、广泛知名度以及口感醇厚、味道浓郁的优势。

小红书营销核心内容方向

雀巢挂耳小红书相关内容热词;核心受众：年轻女性和中部省份用户中拥有较高的关注度;;;