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企业网络营销策略研究开题报告

毕业论文开题报告

题目企业网络营销策略研究

一、选题的背景、意义

近年来,国际互联网络(Internet)技术的广泛应用推动了电子商务的不断发

展。尤其是网络营销的应用,为企业的发展带来了许多新的机遇。一般而言,企业在

开展电子商务的初期,应选择最能够提高企业业务能力的电子商务技术。根据我国

企业开展电子商务的实践来看,目前我国企业对电子商务尚处于一个导入期。因此,

从网络营销做起是一个比较切实可行的方案。这就需要我们研究电子商务背景下的

网络营销现状,了解目前企业开展网络营销的常用策略,进而为我国企业开展网络营

销提出一些有针对性和可行性的建议。

网络营销和电子商务,是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术的发展和

应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式,改变了人生活、工作、学习、合作

和交流的环境,企业必须相应地积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经

营方式和经营方法。目前信息技术的发展、特别是通讯技术的发展,促使互联网络

成为一个更强、更新的媒体。分析这种媒体可以为企业经营利用的有利因素,使之

成为新经济时代所有企业新的策略。

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物,网络营销不受时间和空间

限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲,提高了工作

效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社会效益和经济效益。相对于

传统营销,网络营销具有国际化、信息化和无纸化,已经成为企业营销发展的趋

势。经济全球化时代的到来,企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念,实

施品牌营销策略、服务营销策略和绿色营销策略,不断学习国外企业营销管理的先

进经验,促进企业的健康发展,为了促进网络营销在企业的普及和发展,企业实现营

销策略具有重要意义。

我国开展网络营销的时间虽然比国外晚,但发展迅速。我国政府为促进网络营

销的发展创造了良好的社会和政治环境。1993年底,开始实施“三金”工程,拉开

国内信息化建设的序幕。直至现在2010年,我国网络营销发展已取得较大的进展。

不过,网络营销在我国发展虽然迅速,但起步晚,因此总体水平还是较低的。

二、相关研究的必威体育精装版成果及动态

(一)网络营销的定义

张伟年在《网络营销及其策略组合分析》中提出网络营销(On-lineMarketing

或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互

性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互

联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。

他还指出网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念,实施营销活

动,更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战

略的一个组成部分,是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的,以互联网为基本

手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销具有很强的实践性特征,从实践中发

现网络营销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。因此,如何定义网

络营销其实并不是最重要的,关键是要理解网络营销的真正意义和目的,也就是充分

认识互联网这种新的营销环境,利用各种互联网工具为企

业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销

实用方法的原因。

(二)企业网络营销常用策略

唐峻在《我国中小企业网络营销策略研究》中提出关于中小企业网络营销的几

点策略,其中包括:

1网络营销导向的企业网站建设和维护。企业网站建设与网络营销方法和效果

有直接关系,没有专业化的企业网站作为基础,网络营销的方法和效果将受很大限制,

因此网络营销策略的基本手段之一,就是建立一个网络营销导向的企业网站。也就

是以网络营销策略为导向,从网站总体规划、内容、服务和功能设计等方面为有效

开展网络营销提供支持。2网站推广策略。网站推广的基本目的就是为了让更多

的用户了解企业网站,并通过访问企业网站内容、使用网站的服务来达到提高网站

访问量、提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等。常用的

方法包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、网络广告、资源合作、信息发布、病毒性营销等。3网

络品牌策略。与网络品牌建设相关的内容包括专业性的企业网站、域名、有哪些信誉好的足球投注网站引擎

排名、网络广告等、电子邮件、会员社区等。4信息发布策略。信息发布需要一

定的信息渠道资源,这些资源可分为内部资源和外部资源,内部资源包括企业网站、

注册用户电子邮箱等