网络直播带货兴起背景下广播主持人转型探索.pdfVIP

播音与主持

网络直播带货兴起背景下广播主持人转型探

王佳莉

”趋势影响。

摘要在互联网时代“主持人泛化下，传统广电主持人特是广播主持人亟需转型在央视的示范带动

下，网络直播带货受到各级广播电视媒体的一致重视，因而有望成为广电主持人推进自身转型的主流实践领域。主持

、技。

人需在观念能、业务运作等方面，因应新业态的要求做出改变和升级

关键词网络直播带货；广播主持人；转型

催生了网络直播业态的兴视台对直播带货业务的价值形成了较为一致的认识和重

移动互联网的扩容提速，

起。在技术支撑下，人人得以“出镜”，成为“主持人”，主视，这种重视也成为主持人涉足该项业务领域的“合法性基

持播的内容和形式因此变得更为多元，其人格化特征础”。长久以来，主持人在互联网上的言行受到严格的监督

也更为凸显。在此背景下，统主持人何转型，成为和管控，这一定程度上也影响了主持人“触网”的积极性。网

体和主持人自身都在探究的课题。络带货直播业务的意识形态属性不强，并且进入了媒体管

理层的观照视野，被给予一定的资源倾斜，因而有望成为主

一、融媒传播生态下传统广播主持人的职业困惑

持人未来一定时期内推动自身转型的主流实践领域。

网络直播激活了海量“主播”。过去由统媒体所塑造

三、广播主持人转型带货主播的对策建议

的“主持人”形象在人们既有印象中的权威感、崇高感被打

破，人们把更多目光转向了更为有趣而多元的草根主播、网从广播主持人到带货主播，是一种角色转型。主持

络红人，这无疑对统主持人的职业信念感构成巨大冲击。人需在观念、技能等方面，因应新业态的要求做出改变

为了强化主持人的品牌效应及其对媒体和节目影和升级。

响力的带动作用，不少广播电视台鼓励主持人走上多元渊一冤从主流媒体主持人到网络主播的观念转变

化发展或曰“多栖发展”的道路，例湖南卫视的何炅、主持人作为一个频道或一档节目的核心和招牌，往

谢娜、沈梦辰等，涉足影、视、歌、综艺等多种领域，实现往带有精英化的色彩；而网络主播以普通用户为主体，

了“明星化”转型，同时也在互联网上集聚了极高人气，因而具有平民化、草根化色彩。从主流媒体的主持人，转

形成了多介、多平台的良性互动。然而明星化的职业型做网络主播，在一些主持人看来会有心理落差，甚至

路径并不适合每一位主持人，尤其对于城市广电特别是有的主持人一度对网络主播、“网红”嗤之以鼻。在互联

城市电台的主持人来说，其“出境率”不高，受众面窄，城网成为资讯竞争“主战场”的下，统主持人有必要转

市区域拓展空间不足，既有品牌价值的积累非常有限，战互联网，以各种形式在互联网上发声，尤其在直播带

因而难以在其他领域发挥“粉丝经济”效应。面对互联网货这一能够为统广电带来流量变现、支撑新闻播事

对统广播受众的分流，以及网络“主持人泛化”对统业高质量发展的新兴领域，更应勇挑重担，主动作为。通

主持人地位的冲击，统广播主持人亟需在职业上找到过主动转型，成为具有广电特色、受到网络用户认可的

新的突破口，从而重塑自身影响力。“主流网红”，应是主持人在互联网时代新的职业追求。

另外，要做好网络主播，主持人还要树立互联网思维，

二、网络直播带货兴起为广播主持人提供转型契机

体现在网络直播带货中主要表现为两方面：一是沟通思维

2020年初，由于受新冠肺炎疫