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浅谈新媒体环境下高职网络营销实战研究

胡珊

襄阳职业技术学院，湖北襄阳441021

摘要：随着我国电子商务与新媒体的快速发展，企业对网络营销专业人才的素质和技能提出了新的要求，高职院

校作为培养技能人才的摇篮，如何在新媒体环境下开展网络营销实战成为当前亟待解决的问题。文章通过分析新

媒体环境对高职网络营销带来的影响对高职网络营销实战策略进行了探讨和研究，并对高职网络营销实战的未来

进行了展望。

关键词：新媒体环境；高职；网络营销；实战策略

中图分类号：G632

0引言得高职学校可以更好地与学生、家长等目标群体进行

沟通和互动，增强学校的互动性和用户粘性。

近年来，随着互联网技术的不断发展和应用，网

2.2新媒体环境的挑战

络营销已经成为了一种主流的营销方式。作为一种新

首先，新媒体环境的信息量庞大，信息更新速度

兴的营销方式，网络营销已经得到了越来越广泛的应

快，高职学校需要不断地跟进和更新自己的网络营销

用和认可，而在高职教育领域，网络营销也变得越来

策略和内容，才能保持对目标受众的吸引力和关注度。

越重要。高职学校通过网络营销可以更好地推广自己

其次，新媒体环境中存在着大量的虚假信息和谣言，

的品牌形象、吸引优质生源、增强学校的知名度和竞

高职学校需要具备辨别真伪信息的能力，避免误导受

争力，提高学校的招生质量和教学质量。然而，由于

众或者被误导。再次，新媒体环境中存在着用户隐私

网络营销具有复杂性和多变性，因此如何在新媒体环

保护和信息安全等问题，高职学校需要注意遵循相关

境下进行高职网络营销的实战策略研究，成为了当前

法律法规和道德规范，保障学生和家长的信息安全和

亟待解决的问题。

隐私。

1高职网络营销的概念

3高职网络营销实战策略

高职网络营销是指高职学校在互联网环境下，利

用各种互联网技术手段，通过对学校品牌形象、教育3.1定位和目标群体选择

教学理念、师资力量、学科建设等方面的宣传推广，对于高职院校来说，营销定位和目标群体选择是

提高学校知名度和声誉，增强学校的竞争力和影响力，进行网络营销的前置工作，也是影响网络营销效果的

进而实现招生质量和教学质量的提升的一种营销方式。关键因素。明确自己的营销定位和目标群体选择，可

以有效地提高网络营销的效率和转化率。

2新媒体环境对高职网络营销的影响

首先，营销定位是学校进行网络营销的基础。学

2.1新媒体环境的机遇校应该从自身实际出发，明确自己的优势和特色，分

新媒体环境为高职网络营销带来了多方面的机遇。析市场需求和竞争情况，确定适合自己的营销方向。

首先，新媒体技术的发展为高职网络营销提供了更加例如，学校可以从教学水平、师资力量、课程设置、

丰富和多样的营销渠道和手