网络营销推广——以环巢特产电商体验店为例.pdfVIP

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网络营销推广

以环巢特产电商体验店为例

摘要：随着互联网技术的高速发展和计算机应用的迅速普(Weaknesses)代表企业的竞争弱势、O(Opportunities)代

及，电子商务也获得了飞速发展。电子商务逐渐渗透到人们经表企业的发展机会、T(Threats)代表企业的发展威胁。运用

济生活的各个领域。人们对电子商务的认可程度越来越高。电SWOT分析法可以对环巢电商体验店所处的情景，进行全面、

子商务已经成为现代各企业开拓市场的重要手段。目前，网络系统、；隹确地研究，从而根据研究结果制定出更；隹确的网络营

购物已经发展成为一种潮流、一种趋势。面对日益激烈的竞争销推广内容。

环境，特产商品也需要通过互联网走出本地，走向全国。环巢电商体验店的SOwT分析：

关键词：网络营销推广；网络营销策划；特产电商S：环巢电商体验店开设在学校内部，没有任何的租金收

费，成本低；货源由巢湖市供销社所属日月电商公司提供，货

1、研究背景及意义源充足且稳定，调取方便；经营团队由电商专业教师、企业骨

干和学生组成，员工充足，并且可以及时提供技术支持。

1．1背景W：目前，环巢电商体验店规模较小，知名度不高，未形

环巢特产电商体验店是我院响应国家“电子商务进农村”成成熟的管理体系，此外可用于推广的资金也比较少。

项目，与巢湖市政府开展的实质性合作。店铺于2015年5月10O：环巢电商体验店依托学校开设，学校市场需求较大。产

日正式开业，主营巢湖特产，巢三珍品牌酱类、巢湖小吃、品可以快速地打开市场，市场占有率较高。开设店铺初期，学

巢湖银鱼、巢湖白虾等湖鲜类产品，还销售笋干、笋尖、茶生的创业积极性高，可以有效调动学生积极性开展网络营销活

树菇、萝卜丝、蕨菜等干货特产。目前，由巢湖市供销社所动。环巢体验店获得政府的大力支持。

属日月电商有限公司派遣骨干和本校电商专业老师及学生组成T：目前，巢湖本地市场已有相应的店铺，如特产中国巢湖

团队，采用直销和电商等方式运作。店铺正处于起步阶段。因馆实体店，各大超市也有销售；网络上，1号店、特产中国巢湖

此，亟需制定一系列营销策略，促进其发展壮大。馆、日月食品专营店等已经初具规模。

1．2意义面对这样的发展环境，环巢电商体验店应充分发展自身优

环巢湖电商体验店的网络营销推广策划，借助电子商务平势，利用外部机会，在学校和政府地大力支持下，选择适合本

台，通过有效的推广手段，旨在扩大体验店的知名度，提高店铺店的营销手段，积极开展网络营销活动，有效规避自身弱点和

特产商品的销售量，吸引更多的学生加入。其意义主要表现在：发展中所遇到的威胁。

(1)环巢湖电商体验店推广是一次较为完美的产教融合。2．2营销策划内容

学生可以充分调用课堂所学知识，结合电商体验店的实际情况通过SWOT分析，全面、系统、；隹确地研究了环巢电商体

制定推广策划内容。在推广过程中，通过参与推广活动切实感验店所处的情景。目前，环巢电商体验店可用于推广的资金较

受到理论对实践活动的指导作用，真正使电商教育达到理论联少，因此在制定推广计划时多采用免费推广方式，利用一切机

系实践的教学目的。同时，也提高了学生的实际操作能力，符会把商品信息传递给消费者。具体营销策划内容如下

合当今市场对电子商务复合型人