双十一营销洞察报告2024 -增长困局下，电商平台的“破”与“立”.docx

双十一营销洞察报告2024

增长困局下，电商平台的“破”与“立”

月狐数据（MoonFoxData）

2024年11月

深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有?2011-2024粤ICP-13

研究说明

研究范畴本报告主要聚焦电商行业

研究范畴

本报告主要聚焦电商行业，以双十一大促为切入点，分析宏观环境变化、电商消费、电商平台运营等内容，帮助市场了解当下电商行业的发展现状和趋势。

报告研究范围主要为电商行业、电商平台等。

数据说明报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：

数据说明

报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：

1.政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料；

2.月狐数据：是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据

先后推出移动应用数据（iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。

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CONTENTS

01I双十一营销现状与困局

02I电商营销趋势

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厂

第一章

双十一营销现状与困局

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宏观现状：国内消费热度向线下迁移

国内经济持续复苏回暖，消费者消费倾向发生转变

n消费概况：消费市场持续回暖，稳定保持正增长

?随着国内经济的持续复苏，消费者的消费热情和信心逐渐增强。近一年社会消费品零售总额同比维持正增长，国内消费市场的活跃度和消费者的购买力正在逐步恢复

社会消费品零售总额及同比增长率

100000

80000

60000

40000

20000

0

社会消费品零售总额（亿元）同比增长率

10.1%7.4%12%10%8%6%5.5%o

10.1%

7.4%

12%10%8%6%

5.5%

3.1%2.7%

3.1%2.7%3.2%

2.3%2.0%2.1%2%

0%

数据来源：国家统计局

n消费习惯：消费者消费习惯呈现向线下倾向趋势

?实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重整体波动平稳，2024年以来，其比重整体水平对比2023下半年有所下降，消费者开始逐渐回归线下消费，寻求更多元化和丰富的购物体验

实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重

50%

26.4%25.7%40%30%

26.4%

25.7%

20%

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宏观现状：政策频繁出台落地提振消费

多部门推出一揽子增量政策，实施提振消费行动

?国家在政策层面上对提振消费进行全面部署和引导，旨在通过优化消费环境、创新消费模式、提升消费品质等多种方式，全面激发消费市场的活力和潜力。

近期国内促消费相关政策动态

商务部全国商务工作会议

商务部

2024-01发改委等办好“消费促进年”一系列活动；推动汽车、家电等以旧换新，加强支持引导，以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动打通以旧换新的难点堵点，稳定和扩大传统消费，更好地满足消费品换新、升级的需要；促进国货“潮品”消费；持续优化消费环境，推动国际消费中心城市培育建设，释放农村的消费潜力

2024-01

发改委等

《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》

2024-06发改委等围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，推广一批特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能

2024-06

发改委等

《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》

2024-07国务院支持地方提升消费品以旧换新能力，要重点支持汽车报废更新和个人消费者乘用车置换更新，家电产品和电动自行车以旧换