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2021精彩创意平面广告分析;关键词：精彩、创意、平面、广告集锦、创意广告、广告创意

创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原那么。现代传播学和市场营销理论的开展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的开展了现代广告创意策略。?

应用较为主要的广告创意策：

USP广告策略、

品牌形象策略、

广告定位策略等

可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。;ToysRUs——“玩具反斗城;JACOBS——德国首要的咖啡生产商是雅各布斯咖啡;1954年，詹姆士·麦克拉摩(JamesMclamire)及大卫·艾杰敦(DavidEdgerton)在美国佛罗里达州迈阿密共同经营创设第一家“汉堡王〞(BurgerKing)餐厅。;;;;;乐摄宝OrionTrekkerII摄影产品;;;;;;;;;这个停车位是残疾人专享，每个人都感谢上帝，你的在那边，往前一步;;;亨氏辣番茄酱;;;三、广告创意的过程及其思考方法

〔一〕广告创意过程

广告创意过程可分以下五个阶段

１、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由开展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的时机突然发现的。

３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识开展与结合中，产生各种创意。

４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美

５、形成期－－以文字或图形将创意具体化

〔三〕广告创意思考方法。

美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。〞创意是从“现有的要素重新组合〞而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。

广告创意思考方法包括以下三种：

１、垂直思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。其一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改进。

２.水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向开展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者缺乏。任何设想的思考，仍就选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两方法相互配合，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。

３。集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。

;;;;也许是世界上最好的啤酒;还在机场晚点？以后不会了;;如果你真的想谈谈有人给他们的信;;;;;;;六、广告定位策略定位观念是继“独特销售主题〞品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代意义的理论。

〔一〕定位观念的提出及其要点

我们现在所处的社会是个今年爆炸的社会，过多传播的信息一方面使我们可能更多地了解我们周围，但另一方面，却使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与受众容量形成了锋利的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购置决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾·李斯等提出了“定位〞观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。即使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置称为“定位〞。１、定位的心理根底和特征

定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。定位观念特征：定位为受众有限的心甜味提供了一种简化的信息；定位借助的是一种位序符号；定位与受众心理的保守性和可塑性。２、定位的竞争特征

定位要“相对于竞争对手〞，说明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，定位成认并利用竞争品牌的位置和优势。

〔二〕广告定位策略

广告定位策略包括以下几种：

１、领导者定位——建立领导地位。这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。“第一〞是最容易进入心智的途径；“最大〞也有同样的效用，所以，争取“第一〞、“最先〞、“最大〞，就可以成为领导者。

２、比附定位——紧跟行业领导者。这是在竞争品牌领先位置相当稳固，原有位序难以打破重组的情况下，或自己品牌缺乏成为领导品牌的实力和可能的情况下可采取的一种定位策略，这种定位策略使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附性关系，在成认竞争品牌领先地位的根底上占据紧随其后的位置。３、细分定位——寻找市场空隙，细分定位是在原有的位序序列中