当前国内外互联网药品销售市场调查与分析_黄露 .pdfVIP

要】本文简介了目前国内外互联网药品销售发展现状，对我国目前互联网医药销售方式进行了分析，提出借鉴国外先进经验，完

善我国互联网药品销售的建议：建立统一的信息传递标准；改变药品市场消费观念；提供更多的支付方式；创建高效的经营模式。

【关键词】互联网；药品销售；市场调查；销售模式

药品是人们日常生活不可或缺的必需品，随着科学技术的发台三种主要的模式。

展，互联网的日益普及，药品销售的渠道也不断多样化与多元化。1、BtoB模式

互联网药品销售方式在全球范围内逐渐兴起与发展。通过互联网主要是指企业相互之间以及企业和医药卫生机构之间借助网

进行药品销售，在提高了销售效率的同时，降低了成本，对于增强药络的药品销售平台，取得良好效果的网站之一是上海医药商务网。

品企业的核心竞争力具有至关重要的意义与作用。美、欧、日本等BtoB模式下的互联网药品销售企业必须具备《互联网药品交易服

国家与地区的互联网销售产业已形成了一定的规模，而我国互联网务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。实践中具备两证的

药品销售产业才处于起步阶段，有待于不断的完善与发展。企业比较少，因为涉及到网络与药品的特殊性，审批程序较为严格。

一、国外互联网药品销售市场现状及模式在此种模式下的药品，既存在普通商品特性的同时，又具有其独特

美国是互联网药品销售产业兴起的主要国家之一。如今美国性。由于药品的特殊性，为了保障药品质量与药效，必须在生产、保

网上药店约有一千多家，同时关于医疗保健的网页店铺已近两万多存、销售等各个环节严格把关，必须以严格的管理规范和技术标准

个。在国家政策与网络技术的支持下，已经形成了相对完善的医药作为支撑。此种模式，在我国目前的市场中表现的比较活跃。

商品销售交易平台。根据相关调查显示，约有百分之六十的美国网2、BtoC模式

民通过互联网咨询医疗问题或通过网络购买所需药品。美国互联是指药品企业采用在网上做广告、打宣传的方式来吸引网络顾

网药品销售已逐渐成为了其电子商务的重要组成部分。客，从而增加药品的销售量的模式。比如北京金象大药房的网上销

欧洲部分国家互联网药品销售行业的发展已形成了一定的规售平台。由于我国互联网药品销售模式处于初级阶段，各项基础设

模，并且具有规范的技术支持与完善的法律法规予以规范。但是一施、监督措施等不健全，我国法律法规对于网络药品销售企业的资

些国家对于互联网销售采取了一定的制约措施，例如英国制定了多质、管理制度、医疗设备等有着具体、严格的规定。在一定程度上限

个互联网药品销售的标准，只有在符合这些标准时才可以进行合法制与制约了BtoC模式在医药行业的发展空间。同时我国医药网

的销售处方与非处方药品。德国对于互联网药品销售的主体，仅仅络信息系统尚未统一、科学建立，导致消费者能在互联网中使用医

限定除了药房，其他任何个人、组织不得在互联网上进行药品的销保卡购药，在一定程度上给消费者带来了不便。

售。瑞士约有百分之十六的药品销售额是通过互联网完成与实现3、第三方交易平台模式

的。在意大利，其国家药师协会网站会提供药店的信息和相关症状此种互联网药品交易模式主要分为集中采购和政府采购两种，

与药品信息，在网站上注册的药师可通过该网站进行药品销售。随比如：海虹医药电子商务网。通过这种模式，政府可以通过诸多信

着经济的全球化发展，日本学习欧洲的互联网药品销售经济模式，息对于网络药品企业进行有效、及时的监督，充分保障了互联网药

逐步建立起了以第三方药品互联网销售平台为主的发展模式。品销售企业发展的规范化与合法化。但由于我国药品市场地域性

二、国内互联网药品销售市场现状较强的特点，在一定程度上制约了第三方交易平台的规模化发展。

2005年，原国家食品药品监督管理局颁布了《互联网药品交易四、借鉴国外先进经验，完善我国互联网药品销售