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帝亚吉欧的品牌塑造工程
帝亚吉欧品牌塑造（DWBB）项目开始于1999年，是Guinness和
GrandMetropolitan合并之后，帝亚吉欧进行市场推广，试图实现
全球最佳的主要计策之一。
糅合所有的既有方法
困难/机遇l
给人们时间和空间，保证他们在这
l
DWBB集中了UDV，Pillsbury,些方法上集中更多的精力
BurgerKing以及Guinness最好的高
级从业者，他们为整个帝亚吉欧集团激励人们
l
共同体的市场方法选择了极佳的市场
攻略流程。为期四天的课程，集中学习关键点
l
全职的“DWBB流程小组”创造出形成必要的行动规范，确保DWBB
l
了“学习指导”方法，涵盖了每个步市场项目顺利实施
骤的要采取的一系列方
法。这次学习的目的如下:
尽管这个指导易于掌激励团队，是他们能
l
握，并且得到良好执行，够运用性的工作方法
但是要实现从解决这个公实现增长
司的当务之急财务问
题到使它保有底线的同时熟悉帝亚吉欧品牌推
l
以客户为导向这个转变，广的核心方法，并鼓
它需要实实在在的文化变励人们运用
革。
通过刺激，使方法和
l
为了成功实现文化变业绩进一步提高，促
革，DWBB需要帝亚吉欧的成DWBB的开展
每个人使用同样的方法，
并且良好而持续的使用。
设计
解决方案
学习活动围绕四个原则进行：
1999年秋季，卡沃德团队获邀就对于真正品牌知识的实际运用
l
如何在该公司内部推行并实施共同流
程。我们推荐DWBB开展一次学习活动，“发现”，而非“告知”的必要性
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