服装零售业网络市场调查 .pdfVIP

网络市场调查报告

专业：

班级：

组长：

组员：

服装零售业网络市场调查

摘要：

随着互联网的发展，网上购物这一新型消费方式和购物观念也在逐步深入

人心,各项环境的改善，使网络购物的优势进一步凸现,交易额也将有较大的提高。

到2010年中国网上购物市场的用户数将达到7400万人，交易额达到1800亿元.

网上购物的快速增长不仅印证了网络世界的美好前景,也给传统零售业带

来巨大的压力.同时,网络购物也必将改变人们的生活。今天，中国的网民早已突

破5亿，中国的网上购物市场也已达到2000亿的规模，网购已成了今天许多直

接生产消费品企业的选择，也成了众多外贸企业转型的良方。为企业量身定做的

B2C模式网站,充分利用了网购企业积累的经验和成熟的流程，帮助企业或个人

更快找到网购盈利之道。从而网上购物质量也有了新的保证。

为了更好地了解网络的发展,在此我组对网上服装零售业做了市场调查。

关键词:互联网、网上购物、服装零售业

一、引言

(一)调查背景

据调查，2012年8月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长

零售额同比增长8％。服装类商品零售额同比增长17%,较上月提高5个

百分点,主要由于7月极端天气负面因素逐渐消除及商场利用七夕节、暑

期等开展促销活动所致,其中零售量同比增长5。03％,增速较上个月提

高2.49个百分点，且较去年同期提高5.30个百分点，显示产品打折力

度加强后终端需求有所释放。分品类看,男西装、女装、童装、茄克衫、

运动服、西裤等零售量均实现正增长,其中,男西装、女装、童装增速均

超过去年同期。

随着21世纪网络信息时代的到来，现代社会都是利用快速高效率的

Internet来传播大量信息资源。人们通过IE浏览信息，所以许多服装

正通过IE浏览或其它方式在网络上进行服装的宣传、销售。随着信息以

N次方的速度不断的增长，所以网上服装店业变得极其重要。如淘宝网、

京东商城、苏宁易购、等等诸多网上服装网站，谁的服务好,谁的信用度

就高.

（二)调查方法

有哪些信誉好的足球投注网站引擎（百度、Google、搜搜）、数据库、分类目录

（三)调查目的

进入二十一世纪以来，随着互联网在中国的进一步普遍应用，网上

购物成为增长最快的互联网应用，人们对网络的熟练应用，使得他们成

为网络购物的消费群体。为了更好地了解网络服装零售业的发展情况,

在此我组做了一次市场调查,具体来说，此次调查主要从以下几个方面着

手展开。

（1）了解各网站的服装及实体店销售情况

（2）分析影响销售的主要因素

（3）消费者对网上购物的要求

二、服装网络营销环境调查情况分析

（一）当前我国服装实体零售业的发展现状及趋势分析

2010年以来，中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重

大考验但是中国零售业依然发展迅速。在全球经济不景气的环境下，虽然

服装出口率大幅下降，但我国服装零售市场却大幅增长。根据著名市场研

究公司ACNielsen必威体育精装版的市场研究报告《放眼中国市场》,中国零售市场

的年增长率在十个百分点左右,可见我国零售市场存在巨大的增长空间。

但我们也要看到，真正要赢得这个市场却并不容易。

2010年及未来几年，是全球危机进行时，也是反危机与反衰退的进

行时，服装零售业机遇与挑战并存.

(1）当前我国服统实体零售业的发展现状

由于全球性的金融危机的影响，目前国际服装零售市场并不乐观。去

年，我国纺织服装的主要采购商、美国零售业大亨凯马特（Kmart)公司申

请破产保护，美国服装零售市场低迷状况进一步加剧。在欧盟市场上，零