伽蓝集团雇主品牌传播方案.doc

伽蓝集团

雇主品牌传播方案

汇报人：____________

一、项目目的

二、背景阐述

目

三、市场分析

四、品牌分析

录

五、项目策略

六、项目执行

七、项目评估

一、项目目的

项目目的

提升加强伽蓝集团在年轻群体中的“最佳雇主”品牌形象的认知深度，

扩大伽蓝集团“最佳雇主”知名度及影响力

通过项目的营销传播，在年轻群体中寻找到志同道合的伙伴加入伽蓝

核心思路

从年轻一代的视角出发，围绕年轻Z时代对职场的新追

求、新态度，通过突显伽蓝对年轻圈层现实状态的关注

以及伽蓝始终与年轻人共成长的价值核心，在年轻群体

中建立伽蓝集团“最佳雇主“品牌形象认知，并借助优

质内容，实现传播裂变，加深认知。

渗透年轻群体阵地，基于春招(3-4月)和秋招(9-10月)

这两大重点营销时间，以创新形式扩大伽蓝集团“最佳

雇主”知名度及影响力，帮助伽蓝在年轻人中寻找到志

同道合的伙伴。

二、背景阐述

伽蓝集团是一家什么公司？

伽蓝集团是数字化驱动的生物科技美妆企业

自2001年在中国上海发展以来，伽蓝集团先后

创立了中国科技美妆高端抗老品牌——美素、

源自喜马拉雅的自然科技品牌——自然堂、多

效敏感肌护肤专家——植物智慧、科技活性植

萃美妆品牌——春夏、专业功效性护肤品牌—

—珀芙研、倡导女性悦己主义的小众沙龙香水

品牌——ASSASSINA莎辛那、婴童皮肤科学

功效品牌——己出等多个品牌，业务规模迅速

发展壮大。

伽蓝集团是怎样的公司？

伽蓝的使命是:将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界，为消费者提供世界

一流品质为产品和服务，帮助消费者实现更加美好快乐的生活!

伽蓝的愿景是：致力于成为可持续发展的、具有稳定的成长性和盈利能力的，

富有社会责任感的世界级消费品企业。

企业核心价值观：为达成这一使命和愿景，我们坚守“合作共赢、创新突破、

客户至上、诚信负责”的企业核心价值观，以此作为公司发展的内在动力。

伽蓝集团需要怎么的员工？

伽蓝需要奋斗者精神。何为奋斗者?

1.勇于挑战更高目标，坚持不懈不断寻找方法奋力实现目标的伽蓝人。

2.愿意到艰苦地区去工作、愿意到全新市场去拓展、愿意没有条件自

己创造条件去奋力实现目标的伽蓝人。

奋斗者的五个特征：

富有使命感、善于激发他人、实现更高目标、持续创造价值、勇于自我批判。

伽蓝“香樟树”人才培养

加蓝有自己的人才培养理

念。伽蓝人才培养既要遵

循人才生命周期规律，同

时也要满足组织发展阶段

的特点，故而提出向大自

然汲取智慧，建立了独特

的伽蓝“香樟树”人才培

养方式

三、市场分析

环境分析

PoliticalEconomicSocial

Technological

2022年高校毕业生规模达

后疫情时代，我国经济发2022年12月27日，最

随移动互联网技术的升

1076万人，较2020年增加

展面临需求收缩、供给冲

高人民法院发布《关

于为稳定就业提供司

法服务和保障的意见》

击、预期转弱三重压力，

第二、三产业均受到较严

重的冲击，就业现状不佳。

随经济好转，企业经营将

18.4%。从毕业生的学历

结构来看，研究生毕业生

占比从2016年的7.3%上升

至2020年的8.4%。

伴随着高校毕业生量质齐

级，企业招聘阵地由

“线下”转战“云端”。

借助前沿技术，企业可

以将人才能力需求与候

提倡促进多渠道灵活

就业。

逐步改善，用工需求将逐

步恢复扩大，就业前景向

好。

升，使得整体的就业压力

及求职竞争激烈程度有所

增加。

选人画像进行精准匹配，

大幅提升招聘效率。

竞品分析

“雇主品牌的创新实践不只可以做到人才吸引，更可以赋能整个行业”

“我们寻找人才”

“公开透明、创新进取、尽责高效、共享共赢”

Z时代人群分析

Z世代通常是指1995年至2009年出生的新生代人群，总数约为2.6亿，他们一出生就与网络信息时代

无缝对接，多受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响，被现代社交媒体环绕。他们拥有

时尚、新潮的消费审美，注重情绪认同，追求价值共创，向往高趣味性、多元、有活力的环境氛围。

特征1：互联网能手，常活跃于各大社交软件，时刻关注品牌表现与动向

特征2：高度民族自信，热爱国风国潮，寻求品牌价值与个人价值的契合

特征3：内卷与躺平，欣赏劳逸结合的生活方式，潇洒爱玩的奋斗者

Z时代人群分析——问卷调查

我们从Z时代的消费者、求职者和在职者三个角度

对伽蓝品牌“最佳雇主”课题展开目标受众分析，以问卷调查的形式为主（问卷题目见附录）

在职者求职者消费者

采样人数：61人120人36人

注：其他即消费者

Z时代人群分析——问卷调查

从问卷数据结果的反馈中，得出

Z时代消费者有以下特征

特征1：权衡面广，注重品牌形象、

产品质量、雇主口碑、雇主形象

已成为影响消费者购买决策的因

素