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2023年中国电商行
业分析报告
2023年4月
目录
一、中国网络零售发展概况：现状及趋势错误!未定义书签。
1、规模和增长错误!未定义书签。
2、结构分析.错误!未定义书签。
3、国际比较.错误!未定义书签。
4、增速预测.错误!未定义书签。
5、区域不平衡和物流错误!未定义书签。
二、电商的收入、成本费用分析错误!未定义书签。
1、亚马逊错误!未定义书签。
2、当当网错误!未定义书签。
3、乐淘网错误!未定义书签。
4、凡客.错误!未定义书签。
5、电商VS传统零售.错误!未定义书签。
（1）毛利率.错误!未定义书签。
（2）费用率.错误!未定义书签。
三、中国电商前景展望错误!未定义书签。
1、对中国电商发展历史及现状的小结错误!未定义书签。
2、渠道竞争与发展的理解和展望错误!未定义书签。
（1）品牌的电子商务之路错误!未定义书签。
（2）消费者诉求是否会发生改变，价格敏感追求便利错误!未定义书签。
（3）电商企业何时盈利.错误!未定义书签。
3、风险因素.错误!未定义书签。
一、中国网络零售发展概况：现状及趋势
1、规模和增长
2023-201年，网络零售复合增速为97%，高速发展期；2023-2023E，
预期复合增速为35%，快速发展期。
B2C增速更快
其中预计B2C发展速度较快，预计至2023年，B2C交易规模占
比由2023年的23%提升至41%。
2、结构分析
网商规模结构：淘宝商城、京东及易购分占前三市场份额，剔除
淘宝商城（平台式B2C）后，自主式平台规模居前的分别是京东、易
购、亚马逊、凡客、当当等。品类交易结构：服装鞋帽占比26.5%，
3C及家电占比24.2%，化妆品为4.9%，图书音像为3%。
3、国际比较
网购交易额占比零售总额：截至2023年，美国为4.3%，韩国为
9.1%，中国为3%。2023年中国为4.3%，预测至2023年为8.6%。
网购交易额占比零售总额：2023年，欧洲各国中，英国、德国、
瑞士分别为12%、9%和6.7%，分居前三，2023预测比值分别为13.2%、
10%和9.9%。
4、增速预测
动态假设：未来5年，社零总额年复合增长15%，假设网购交易
额至2023年末的占比由4.3%提升至15%（对应48%的年复合增速），
则传统渠道零售额增速依然有12.3%，增速下降2.7%左右
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