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医药市场调查与预测(附答案)

医药市场调查与预测练习题

一、名词解释

1．市场营销学意义上的医药市场:医药市场是指某种或某类

医药产品的实际购买者和潜在购买者需求的总和。包含三个

要素：人口、购买力和购买欲望。

2．医药市场调查：是指在市场营销观念的指导下，以满足医

药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、

分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息

资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。

3．市场需求：是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，

在一定的营销环境和一定的营销方案下特定的顾客群体所愿

意购买的该种商品的总量。

4．总市场潜量：指在一定时期内，在一定的行业营销努力水

平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最

大销量（数量和金额）。

5．企业市场需求量：是指一个企业在全行业可实现的市场需

求总量中所占的份额。

6．企业市场潜量：当企业相对于竞争者的营销努力不断增加

时，企业需求所能达到的极限。

7．抽样：指从市场调查总体中，按一定方式和程序选取一部

分调查对象的过程。

8．抽样调查：也称抽查，是指从调查对象总体中选取具有代

表性的部分个体作为样本进行调查，并根据样本的调查结果

A．定量预测B．定性预测C．药品市场预测

D．医疗服务市场预测

3．按提供产品的方式，竞争者可分为（ABCD）。

A．品牌竞争者B．形式竞争者C．类别竞争者D．愿

望竞争者

4．按竞争方式，竞争者可分为（ABC）。

A．直接竞争者B．间接竞争者C．潜在竞争者D．替

代竞争者

5．对市场营销组合要素的调查，主要是指对（ABCD）。

A．产品调查B．价格调查C．分销渠道调查

D．促销调查

6．分销渠道分析主要包括（ABC）。

A．渠道选择的合理性分析B．中间商评价C．渠道存在问

题分析D．渠道设计分析

7.医药市场调查方案设计的基本原则有（ABC）。

A.科学性原则B.可行性原则C.有效性原

则D.详尽性原则

8.医药市场调查数据采集模式主要有（AC）。

A.纸张式数据采集模式B.访问采集模式

C.计算机辅助数据采集模式D.文献采集模式

9．市场调查首先要解决的问题是（B）。

A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目

的D.解决调查费用

10．数据分析的主要工作包括（ABCD）。

A．描述分析B．参数估计C．列表分析D．相

关和回归分析

11．医药市场文案调查应遵循的基本原则有（ABCD）。

A.相关性原则B.时效性原则C.经济效益性