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卡地亚（精选合集）

第一篇：卡地亚

卡地亚：奢华有道的造梦者

2010-2-508:00|查看数:7772|评论数:0|原作者:马小雨

摘要:怀揣着皇室血统的品牌基因，卡地亚以其奢华有道的设计理

念和永不停息的创新意识，依靠精准的主题诉求，凭借扎实有效的渠

道运作，在造梦中国的旅途中坚定前行。

卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5

年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。来自奢侈之都巴

黎的卡地亚（Cartier），自161年前诞生之日起，一直备受各国皇室

贵族和社会名流的推崇。

1992年，卡地亚在上海南京路的曼克顿有了第一个专柜，但最先

带来的并不是最高端产品，而是香水、皮具、眼镜架、打火机等附属

产品。按照卡地亚在中国市场的“垦荒者”陆慧全的说法，当时是在

“全球都要有Cartier”的理念下进入中国的。直到1998年，官方的

政策更加宽松，卡地亚才在上海恒隆广场开了第一家真正意义上的旗

舰店，把“精锐部队”珠宝和腕表推出来。2000年开始，高级珠宝和

钻石腕表逐渐成为卡地亚的“pillar”(主干)。尤其是2004年之后，由

于政策的放开，卡地亚和其他奢侈品牌一样开始自主扩张。“我们在

一个更高的平台上来销售卡地亚的理念和文化。我们的选材、款式和

产品背后的历史、技术、文化支撑起产品的高价格。”卡地亚大中华

区行政总裁陆慧全说。

目前中国珠宝市场由欧美品牌、香港品牌、本土品牌三大阵营构

成。以卡地亚、蒂芙尼、宝格丽为代表的欧美珠宝品牌，其实力雄厚，

有着强大的品牌、资金及管理优势；而以周大福、周生生、谢瑞麟为

代表的香港品牌，凭借其倡导的消费文化及在渠道建设方面的优势，

在中国珠宝市场叱咤风云；而菜百、七彩云南、越王等本土珠宝品牌

则凭借市场细分和地域优势不断前行。这构成了中国珠宝品牌江湖之

争的缩略图谱。

“每个人都有权做美梦，我们负责制造这个梦。”陆慧全说。卡

地亚如何“造梦中国”，且能如此璀璨，艺压群雄，闪耀顶级光辉？

品牌篇：“我们的品牌基因在哪里？”

“第一者生存”法则在珠宝市场表现得淋漓尽致，位居后面的品

牌非常被动。

作为顶级的珠宝品牌，卡地亚进入中国伊始，就采取了与众不同

的品牌战略，它高调突出卡地亚的皇家血统——“珠宝商的皇帝，皇

帝的珠宝商”。以顶级奢侈品面貌出现的卡地亚，其价值肯定不仅仅

在于产品本身，更重要的是它所代表的价值内涵和品牌精神。“在珠

宝等奢侈品行业，抛开了品牌，什么都不是。”比利时珠宝品牌

TESIRO通灵中国区CEO沈东军曾坦言。卡地亚必须为高昂的价格提

供强有力的支持，“我们的品牌基因在哪里？”

1.悠久的品牌历史。品牌历史是品牌的重要资产，能够为品牌带

来信任度和丰富的联想。160多年的历史，赋予了卡地亚独特的文化

内涵，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝、钟表历史写下辉煌的篇章，光

芒不可逼视。

2.奢侈品的诞生地。英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地。法

国巴黎、英国伦敦

是生产奢侈品的地方，只要一提到这些城市，就会有丰富的产地

联想。来自法国巴黎的卡地亚，具有天然的优势。

3.皇家血统。卡地亚的皇家血统使其成为上流社会的象征，成为

区分富有阶层与普罗大众的特殊标志。卡地亚最初以创新的彩色宝石

饰物声噪皇庭,深获拿破仑三世称许；英皇爱德华七世曾任命他制作27

顶皇冠作加冕之用，并誉之为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”；欧

洲多国皇室亦向他发出委任状。

4.不断创新的品牌精神。创新是品牌在消费者心目中保持活力和

新鲜度的源泉，品牌的历史也是不断创新的历史。卡地亚在产品的设

计和创新领域一直走在前沿，引领当代艺术及时尚的潮流。

5.独特的设计灵感、品质和做工。珠宝设计需要经典美学，但还

要加上当代的精神演绎，才能更具时代感，从而被人们接受。历史悠

久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题，包括“系列主题创作”、

“重现高级珠宝的艺术精粹”等，这些传统设计理念对卡地亚影响深

远。在流畅的线条、明澄的色彩中，卡地亚演绎着美的真谛——美在

于简单而不在于繁杂，在于和谐而不在于冲突。

除了这些坚固的、经得起反复推敲的理由支撑其高昂的售价，所

有的细节——店铺的位置、店面的设计、陈列、服务人员的态度、产

品的品质、印刷品的品质⋯⋯都在不断丰富、诠释、强化卡地亚这个

奢侈品牌