宠物行业深度报告系列一：宠物行业成长空间大，跨界布局事件增多.docx

目录

宠物行业发展现状和驱动因素 4

中国宠物行业进入高质量发展期 4

政策配套逐渐完善，助力高质量发展 4

目前国内宠物行业市场规模和前景展望 5

多因素支撑宠物行业长期增长 7

养宠人群有较高的收入能力 7

社会结构变化内生宠物陪伴需求 9

它山之石，来自美国和日本的发展经验 11

美国宠物行业复盘：消费刚性和多元化，用品智能化 11

美国宠物主画像和消费动机 12

美国宠物电商Chewy的发展启示 16

日本宠物行业复盘：老年人消费和单只宠物支出增加 17

一级市场看好宠物行业，跨界宠物案例持续增加 18

跨界布局宠物赛道的小家电公司 22

投资建议和风险提示 24

投资建议 24

风险提示 24

图表目录

图1：中国宠物行业复盘 4

图2：中国宠物行业政策发展梳理 5

图3：中国养宠家庭户数（万户） 6

图4：2019-2024宠物零售市场复合增长率 6

图5：主要国家宠物家庭渗透率 6

图6：中国宠物家庭渗透率 6

图7：2015-2025中国宠物经济产业规模和同比增长 7

图8：2018-2023年城镇猫狗消费市场规模和未来展望 7

图9：中国居民人均可支配收入 8

图10：2023年中国宠物行业消费人群画像 8

图11：2023年中国养宠人群年龄分布 9

图12：2023年宠物消费人群城市线分布 9

图13：中国城镇化率 9

图14：中国人口老龄化趋势 9

图15：中国一人户数规模 10

图16：中国结婚登记数量变化 10

图17：中国宠物猫狗数量变化趋势（万只） 10

图18：2023年中国宠物物猫狗各年龄段数量 11

图19：美国宠物行业100余年历程 12

图20：2023年美国各世代人群宠物拥有份额 12

图21：美国消费者养宠的主要动机 12

图22：2023年狗和猫在美国市场占比 13

图23：2024年预计美国宠物市场消费结构 13

图24：2021年美国TOP5的狗和猫粮品牌集中度 14

图25：2022年美国不同宠物品类的品牌市场集中度 15

图26：2021年美国消费者有哪些信誉好的足球投注网站宠物信息的主要渠道 16

图27：2023年美国消费者在线购买宠物用品动机 16

图28：2017-2023年Chewy营收和增速 16

图29：2017-2023年Chewy毛利率 17

图30：2017-2023年Chewy归母净利润 17

图31：2012-2023年中国宠物领域投资事件 19

图32：2024H1萤石网络主要产品营收占比 22

图33：萤石网络主打的智能宠物产品 23

图34：2024H1小熊电器主要产品营收占比 23

图35：小熊电器销售的部分宠物用品 24

表1：2017-2023年我国主要宏观指标同比增长 7

表2：2024年1-10月份宠物行业公开投融资统计（不完全统计） 19

表3：国内主要宠物公司上市情况 20

表4：主要上市公司跨界布局宠物行业 21

表5：2020-2024年宠物智能硬件行业融资事件（部分汇总） 22

宠物行业发展现状和驱动因素

中国宠物行业进入高质量发展期

国内宠物历经30多年发展，目前处于高质量发展期；并即将进入自有品牌份额不断提升，科学和智能养宠时代。当前国内宠物产业进入高质量发展期，市场规模有望保持稳健增长，这主要受益于宠物数量的增多，上下游行业的完善（如食品，医疗和服务等细分市场繁荣），新零售的崛起，科学养宠技术和智能工具的普及，人口结构和社会文化转变带来的需求增长等。回顾过往宠物行业，其发展大致经历四个阶段。

启蒙期（1992-1999年）：1992年，中国小动物保护协会成立，标志着国内宠物行业的形成。该事件标志着爱护动物，动物是人类朋友的理念在中国确立，转变了消费者对猫狗等动物的功能性认知。随后玛氏，皇家等国外宠物品牌巨头进入中国市场，拉动了相关产业的建立和发展。

成长期（2000-2010年）：2000年开始，中国宠物数量快速增长，宠物角色开始转变，狗和猫从“看家护院”，“抓老鼠”的功能性角色向“朋友”，“亲人”等情感性角色转变。市场需求的扩张也拉动了上下游产业发展，国内开始出现规模化的宠物产品生产制造工厂，电商和互联网的发展也促使线上宠物服务平台涌现。

高速发展期（2011-2020年）：2010年以后，中国宠物行业进入快速发展期，行业的增长源于宠物数量的持续高速增长和消费升级的带动。线上社交媒体和电商的蓬勃发展，为宠物品类科普，宠物饲养和训练教学，宠物医疗，宠物用品和食品的购买提供了巨大便利。同时，经济发展和人均