魅族科技企业PEST分析报告书【精品】 .pdf

魅族科技企业PEST分析报告书

1、公司简介

魅族科技成立于2003年3月，总部位于中国广东省珠海市。公

司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中

高端市场。2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到数亿元

人民币。主要产品有MX2、MX、M9、M8(MiniOne)手机系列，

M6(MiniPlayer)、M3(MusicCard)等mp3系列。

魅族logo

魅族（MEIZU）2008年开始在智能手机领域投入全部的精力，致

力开发高端智能手机。由开始到现在直至将来，魅族（MEIZU）的信

念都随梦想进发。不变的追求是魅族（MEIZU）的工作态度，每个细

节都将倾注我们不变的追求。不变的追求，可以令我们达成梦想。

魅族科技公司2012年上半年产值超过数十亿元，同比增速高达

128.8%，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”。

魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产

品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。

魅族有近450家认证专卖店，分布在全国各省市，而专卖店至今也一

直以新增的趋势继续覆盖。2011年12月15日魅族公司在香港旺角

设立了第一家非大陆地区专卖店。

2012年6月25日下午2点15分魅族在香港召开媒体推介会，正式

宣布与香港国际运营商PCCWmobile以及卫讯电讯的独家合作，并同

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时推出基于Android4.0平台的Flyme1.0操作系统。魅族MX四核

版在推介会上也有展示，该机将于6月30日在内地和香港同步上市。

据黄章透露，将在年底启动美国市场，这意味着魅族将首次接受美国

市场的考验。众所周知，北美市场是国际市场竞争最激烈的市场之一，

脱离了地域优势，魅族将会和国际大厂正面交锋。

2013年初，魅族参加了西班牙举行的世界移动通信大会(Mobile

WorldCongress)，世界各国的国际运营商与魅族达成合作的消息不

断传出，但显而在MWC上获得成功的魅族并未止步于国际舞台。据悉，

魅族更已打入以色列市场，跟当地最大的零售商合作，并且已经瞄准

下一个战略目标，三星的根据地——韩国。据悉，魅族已有意进军韩

国这个三星根据地，初步已经跟三至四家企业洽谈，但还没有时间表。

看来从未止步于现在的魅族，很快会带着自己极致的产品走上更高的

国际舞台。

也许受到魅族在香港、俄罗斯的积极影响，魅族在国际布局迅速全面

铺开。以色列当地最大的零售商，从MWC展会与魅族洽谈成功到引入

MX2并全面推广仅用了一个季度的时间，如今以色列等中东地区的各

大媒体、科技网站已经对魅族MX2铺天盖地的报道。除了苹果三星这

种具备超强实力与国际地位的厂商外，这种快速合作方式在整个行业

内鲜有发生。这些都表明以色列等世界级厂商对魅族以及其旗舰产品

MX2信心十足，魅族已经成为国内乃至国际值得信赖的合作伙伴。并

且受到海外消费者的一致青睐，同时在国内获得“业界良心”的高度

评价。这一系列的准备都为魅族在海外的地位建立奠定基础。

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从2003年到2013年，魅族科技已经走过了十年，在这十年里魅族从

一家不出名的小公司变成了今天国内知名的智能手机生产商。从一家

做事低调的公司，到走在中国手机发展的前面，为中国手机的发展提

供了引导作用，这就是魅族科技。

2、PEST分析

PEST分析即宏观环境因素分析，是指影响一切行业和企业的各种

宏观力量。对宏观环境因素进行分析，不同行业和不同企业根据自身

特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都有应对政治

（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术

（Technological）这四类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

2.1政治环境分析

2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批

项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核

准。这意味着自2004年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的

规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的

品牌出现在市场上。