用户说：2025中国功效护肤的前沿风向标消费者需求报告.pdf

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法律声明

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外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有

关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。

本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社

会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合有哪些信誉好的足球投注网站指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国

际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在

互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户

心智中的价值维度，是语析独用模型。

受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使

用本报告而产生的法律责任。

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报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

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报告数据源说明

数据来源2024年功效美容消费者调查

•电商数据：淘宝天猫、抖音•调查对象：用户说粉丝、无罪粉丝

•社交媒体数据：微博/抖音/小红书/新•调研方法：问卷调查定量分析，样本数量N=410

闻/论坛/问答•问卷覆盖区域：全国

•消费者调研记录

品类定义

数据周期

本报告我国线上美妆市场数据统计类目包含：

•电商数据：2022/9/1-2024/8/31

•社交媒体数据：2021/1/1-2024/8/31•淘宝天猫美容市场包括：淘天行业数据美容美体仪器、洗

护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（私处洗液、私处保养、私处凝

•消费者问卷调研：2024.9.19-9.30胶、私处香氛、面膜/眼膜、身体清洁、身体护理、面部清

洁/护理、口腔护理、头发清洁/护理/造型）、美发护发/