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使用互联网行动学公式解读“叫个鸭子”

明代大哲学家、心学集大成者、圣贤王阳明在他的心学里这样教导世人，圣

人之道从我们的心中求取，完全满足。“格”就是“正”的意思，正其不正，便

归于正。心以外没有“物”。浅近而言，人能“为善去恶”就是“格物功夫”。’

物格’而后’知致’，’知’是心的本体，心自然会’知’。用现在的商业理念

来说就是，解决企业生存之道在我们自己身上，当很多企业家花费大量时间精力

遍寻互联网专家求取能与自身企业发展相结合的成功之道时，殊不知解决方案就

在我们自己身上。如何“知行合一”才是企业发展之道。

本文作者是晨竹老师，欢迎关注微信号：互联网行动学。从去年11月初稿

敲定到现在，终于成书。本文为《互联网行动学》一书试读章节！欢迎拍砖！

书到此处，一个结合企业实际，正确运用互联网这种资源为己服务的公式被

我和我的团队梳理了出来。话及于此，我们仍然要把李善友老师常说的一句话拿

出来：“尽管如此，我讲的全都是错的。我的目的并不是让你相信我所讲的话，

我是提醒你怀疑目前你周围那些即成的体系”。下面“抛砖引玉”为读者朋友揭

开本书最重要的内容：互联网行动学思考公式。

作为一门不喜欢复述别人成功的学科，互联网行动学有着自己独特的对成功

方法的拆解方式。相对于盲目的模仿，我们更喜欢用合适的方法自己梳理出其中

对于我们有用的价值来。值得一提的是，虽然我和曲博（“叫个鸭子”创始人）

素未谋面，但正是“叫个鸭子”的发展之路给了我构思出“互联网行动学思考公

式”的灵感。当然“叫个鸭子”运营到今天所出现的各种问题也为一些网络“批

客”所诟病，但这并不妨碍互联网行动学学习本身。因为我们要的是我们需要的！

下面的时间，读者朋友们让我们一起使用互联网行动学思维和工具，来品味

这只特别的鸭子吧。

传统、传统优化和互联网+

再把目光放回到微腾科技O2O体验馆里正在进行的实验。今天实验的目的

就是让不同行业的老板们（此前不知道有‘叫个鸭子’品牌）在特定环境下，使

用特殊方法制作出一套与“叫个鸭子”真实案例同样效果的高实操性行动方案（互

联网行动学具体实施方法和本次实验的内容详见第二章联结之法）。实验进行的

非常顺利，半天的讨论加演练，一份烤鸭店“互联网+”行动计划落地执行方案

实施大纲被“烤鸭店老板们”群情激奋的制定了出来。当讨论结束，智动师把“叫

个鸭子”真实案例分享出来的时候，大家惊讶的发现原来自己也能制定出一套传

统行业与互联网有机结合的可执行的落地行动方案。兴奋之余，老板们开始反思，

以前听到、学到、买到的各种互联网成功方法自己带着团队也是有可能做出来的。

而且效果肯定要比抄来的要好的多的多。

下面对互联网行动学思考公式的名词做解释，并使用公式对“叫个鸭子”继

续进行更深入拆解。

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传统

此处的传统指的是传统流程，即某行业或项目工作的惯常做法。以烤鸭店和

外卖快餐的传统做法为例，可以梳理出以下几个方面。（特别需要注意的是：在

梳理产品流程中需要配合明确流程内涉及到的企业内部人员。）

不同行业的传统流程不同，需要学习这个公式的朋友们自己进行总结。

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传统优化

传统流程在于做出产品然后卖出去。而传统优化则更集中在这一流程本身各

环节的价值提升上。关注点在消费者，并为其做出好的产品然后更好的营销出去。

近年来，互联网的概念被炒得火热，不少老板、甚至毫无行业经验的几个年

轻人做了电子商务一夜暴富。这些传奇的神话被人们疯传。好像有了互联网就有

了一切，从互联网起步可以构建一切传统行业，可以颠覆一切传统企业。于是很

多企业把更多的精力和资金投入到互联网营销推广上，忽略了产品质量和用户体

验。最具代表性的就是网络电商平台上充斥的假冒伪劣次品。其实这是典型的“杀

鸡取卵”自我毁灭的做法，是对互联网思维的误读。

回顾雷军的“互联网思维关键七字诀”：’专注、极致、口碑、快‘。其中

只有’快‘是互联网的特点和运用的技巧，而‘专注、极致、口碑’说的其实还

是你的产品和服务。在互联网时代，不是产品连上互联网这么简单，其中非常关

键的一步就是“传统优化”！要知道：一时的名利并不是真正的成功，长久的健

康发展才是企业应当追求的目标。需要提醒的是：不要惧怕这个融合发展颠覆重

组的时代，商业本质从古至今都没有变过，还是满足需求。

在传统优化方面“叫个鸭子”有很多可以体现‘专注、极致’并快速塑造‘口

碑’的