从主流媒体直播带货看媒体融合转向.pdfVIP

118IEXPANDINGHORIZONS丨新视野

从主流媒体直播带货看媒体融合转向

O文1杨丽敏

摘要：2020年，新冠肺炎疫情对实体经济产生了巨大的冲击，为增加销路减少疫情给地方经济及当地农

户带来的损失，不少媒体试水直播带货。央视新闻“小朱配琦”“不要阻拦我夏丹”等组合引发公众关注，

传统媒体主持人纷纷化身带货主播。然而喧嚣的背后，主流媒体直播带货对于媒体融合而言究竟是机遇还是

挑战9对于今后的媒体融合有哪些启示？本文以中央广播电视总台央视新闻与淘宝直播为湖北农副产品直播

带货为例，总结出主流媒体电商直播流量化、狂欢化的特点，及大众文化与草根文化融合新模式，以期能为

媒体融合工作提供一些思考。

关键词：媒体融合；主流媒体；电商直播

根据艾媒报告《2019—2020年中国在购物昭蜩产品销售的模式。播带货的方討5宽销售渠道。

线直播行业研究报告》:中国在线直播行

_、主流媒体带货直播分析二、主流媒体+电商直播:媒体融合新模式

业用户规模一直保持稳步增长，2019年增

长至5.04亿人，增长率为10.6%,预计疫情期间，主流媒体直播带货呈爆发主流媒体与电商平台往往呈现出两

2020年达到5.26亿人，市场规模将突破式发展主要有以下几点原因：种截然不同的话语体系。主流媒体新闻

900吃元。直播产品和内容创新不断显“宅经济”高速发展。败网发布的播报流程固定，与观众互动较少，相对

现，直播+电商迎来高速增长的风口。《2020年中国疫情影响下的“宅经济”发缺乏吸引观众的网感与个性化表达。电

2019年，电商头部主播李佳琦、薇娅展及投资逻辑分析报告》显示，突如其来商直播的主播镜头形象充满个人风格，

进入普通大众视线。李佳琦标志语的新冠肺炎疫，情让”宅经济”在2020年的语言生动，贴近现实且具有感染力。而

OMG,买它买它”入选2019年最火流春节迎来前所未有的“拐点”。防控隔离主流媒体带货直播中，突破以往主持人

行语，推动电商直播正式出圈。2020年，的需要使得“宅”成为最集中的消费场端庄、严肃的形象呈现，参与直播带货

受新冠肺炎疫情影响，线下交易按下暂景。在这一消费场景下，直播带货活动集的主持人多数自带流量，以接地气的表

停键”,电商直播却加速前进。有数据预中涌现。达方式与网友进行互动。以央视新闻首

测，2020年，中国电商直播的交易额将突瞬主导。新冠肺炎疫得不少地场公益直播“小朱配琦”为例，直播结

破600吃元，在电商市场渗透率达区经济不得不按下”暂停键”,且2020年束后，网络有哪些信誉好的足球投注网站词主要为朱广权、李佳

5.5%左右。为脱贫攻坚决胜之年，疫情的到来却使得琦两位主播，而非具体的带货产品。主

2020年4月6日，湖北解禁前夕，中央部分脱贫攻坚任务艰巨地区的农产品大量流媒体与流量主播，利用自己的公信力

广播电视总台主持人朱广权与淘宝主播李滞销。在企业生存困断脱的双重与个人IP为带货产品进行担保。

佳琦共同为湖北特产进行线上直播，拉开背景下，不少地区通过直播带货方式，代而主缺体直蹄货，象征意义更加

主流媒体参与电商直播的序幕。2020年替以往线下营销以增加产品销量。值彳註大于实际意义。通吐持人与电商审的