庞巴迪中国私人飞机市场调查报告 .pdfVIP

龙源期刊网

庞巴迪中国私人飞机市场调查报告

作者：高释嘉

来源：《新校园·中旬刊》2013年第08期

摘要：由于欧美市场不景气，庞巴迪需要在新兴市场寻求发展的机遇。作为一个快速发

展的国家，中国毫无疑问是庞巴迪私人商务机的一个拥有巨大潜力的市场。本文专注于庞巴迪

在中国市场上的机遇，基于对中国市场环境的详尽分析，为庞巴迪在中国的市场拓展提出了一

些建议。

关键词：中国市场；商务机；策略；财务；技术

一、简介

随着全球化的日益发展，许多跨国公司越来越青睐于新兴市场。作为世界上最大的飞机制

造商之一，庞巴迪可以抓住中国市场存在的机遇，将它的商务飞机销售拓展到中国市场。本文

着眼于提出和分析庞巴迪在中国拓展市场的整个计划，其中包括对国际环境和中国市场的分

析，提供财务和技术信息并提出一些发展战略。

二、国际环境

从2005年到2010年的整个飞机制造业的基本情况来看，2008年到2009年有一个巨大的

下跌。在这两年以后，一些数据显示世界经济再次出现上升的态势。我们还能看到，庞巴迪在

这段时间的运营状况比较好，除去一些取消订单的状况，它还得到了许多新的订单。

原油价格是对该行业的另一个影响因素。从2009年到2011年，油价达到了107美元。高

油价意味着航空业务的支出上升，因此也造成了对于新飞机需求量的下降。像庞巴迪这样的飞

机制造商可能会面临诸如库存积压、资金短缺、流动性不足及其他一些更严重的问题。

最后是贸易保护主义。如果贸易保护主义在每一个国家推行，那么庞巴迪将花费更多的钱

用于购买原材料从而导致其成本上升，产品价格上涨。同时也将花费更多的资源和物力来管理

存货以便维持一个相对稳定的支出。

由于高增长经济体（中国、印度和巴西）的带动，世界经济在2010年有一个较好的回

升。许多主要的商务飞机指标呈现出了上升的态势。有大量的信号表明经济即将复苏，并且可

以预见商务飞机市场交付将在2012年重新回归增长的趋势。此外，随着油价的上升和对于环

保问题的逐渐关注，绿色浪潮在未来将会改变消费者的看法和行为。在环保方面，庞巴迪通过

展示其社会责任感来表现出前瞻性的积极态度。如庞巴迪是第一家向购买商务飞机的客户提供

碳补偿项目的商务飞机制造公司。除了发展过程中可能会产生的短期挑战之外，商务飞机制造

业的长期前途是稳定的，并且庞巴迪预测未来20年内这个行业将会达到新高。

龙源期刊网

三、中国市场分析

消费者阶层1.

在中国，庞巴迪商务飞机的消费群体主要分为三类：富裕的个体、拥有大量财政资源的公

司以及飞机租赁部门。当前，富裕的精英个体是中国商务飞机市场的主要消费群体。在过去的

五年里，中国的富裕阶级（HNWI）数量以平均每年10%的增长率增长，并且他们中间有13%

的人正考虑成为私人飞机的拥有者。其次，另一个重要的群体来自需要继续发展壮大的中国公

司和企业。统计数据显示，世界财富500强企业中有三分之二以上拥有自己的商务飞机。许多

国内的公司拥有足够的资金却往往无法认识到潜藏在商务飞机中的好处。最后，第三个消费群

体来自租赁行业。一方面来说，一些公司可以从庞巴迪购买私人飞机并通过向外租赁来获得利

润。另一方面，消费者可以直接从庞巴迪租赁飞机。

中国政2.府——航空管制和高关税

民用飞机制造业是一个非常有价值的产业，政府对于这一行业的关注和把握十分密切且谨

慎。根据加拿大航空工业协会（AIAC）的数据显示，飞机制造是一个价值230亿美元的产

业，它提供超过八万个工作机会并占据了加拿大出口额的80%。就中国市场的巨大潜力而言，

一个发展得当的飞机市场所带来利益是我们无法想象的，并且开放国内商务飞机市场也是一个

危险的举动，特别是在国内飞机制造业仍处于初始阶段并且没有做好与国际巨头们较量的准备

时。因此，中国政府将采取包括有航空管制以及高昂的关税的保护政策。因为空中禁区的存

在，每一架私人飞机在起飞前必须得到政府的许可，申请过程为两天左右，并且每一架进口的

商务飞机将要支付5%的关税和17%的增值税。这些都将提高商务飞机的价格并且削弱包括庞

巴迪在内的飞机制造商的竞争力。

趋势与3.机遇

对于大部分拥有大量财政资源的中国企业来说，拥有商务飞机的重要