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学年专业论文

伊利公司乳制品营销策略分析

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年月日

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摘要

伊利实业集团股份是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企中文业和

国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是2008年奥运会唯一一家

乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。2009年5月25日，

伊利成功牵手2010年世博会，成为唯一一家符合世博会标准，为世博会提供乳制品的企

业。伊利之所以取得了令人瞩目的成就是与其成功的营销策略是密不可分的。本文在对伊

利乳业营销宏观环境和微观环境充分分析的根底上，通过分析伊利乳业过去几年来所采用

的产品、价格、渠道、促销等市场营销策略，总结出了带给我们的启示。相信会对国其它

乳品企业提供一些借鉴。本文希望通过对伊利乳制品营销策略的研究，能够为伊利乳制品

的开展的意见，这就使得本课题的研究有了一定的应用价值。当今市场环境复杂而快速多

变，竞争格局空前激烈，企业和市场营销等都必须与时一适应环境，准确做好市场细分与

定位，重视品牌建设，并保持持续创新的理念，企业才有可能做到持久的开展、永久经营。

关键词：伊利乳制品；品牌建设；4p营销策略

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Abstract

enterprises,isoneofthecountriesofthe520keyindustrialenterprisesChineseindustryand

nationaleightministriesidentifiedasthefirstbatchofthe151agriculturalindustrialization

alsothehistoryofChinaisthefirstsponsorshipoftheOlympicGames,Chinesefoodbrand.

May25,2009,Eriesuccessfulhandin2010WorldExpo,beingtheonlyoneinlinewiththe

willprovidesomereferenceforotherdomesticdairyenterprises.Inthispaper,throughthe

researchonthemarketingstrategyofdairyproducts,thedevelopmentofYilidairyproducts,

whichmakestheresearchofthistopichasacertainapplicationvalue.Intodaysmarket

environmentisplexandchangeful,unprecedentedfiercepetition,enterprisesandmarketing

canachievethelastingdevelopmentandpermanentmanagement.

Keywords：Yilidairyproducts;Brandbuilding;4Pmarketingstrategy

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目录

摘要I

AbstractII

一、绪论.