牛奶品牌大牌闪购日营销方案【乳品饮品】【电商大促】.pdf

特仑苏大牌闪购日

营销方案

#无论哪片土地都能孕育更好#

part1背景洞察

目part2营销创意

录part3传播资源

part4站内玩法

不是所有牛奶，都叫特仑苏

始终秉持着“更好”的品牌理念，不断创新升级

行业洞察-经济周期“阴转晴”

上半年社会消费品零售总额同比下降0.7%，

大盘持续走低，京东大促月份表现强劲，销

但全国网上零售额增长3.1%

售趋于稳定

社会消费品零售总额环比增速牛奶行业大盘京东大盘

0.51%

0.00%0.00%0.00%

-0.21%

1月2月3月4月5月6月

12345678901212345678

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-2.04%

行业大盘京东

*数据来源：全球经济数据，星图数据

行业洞察-消费跃迁“遇拐点”

后疫情时代，品牌需要新的消费增长点

健康近场化需求小确幸关爱极致性价比

功能性健康